论文部分内容阅读
报纸经营品牌战略的核心，是不断地推出新闻精品、创出精品栏目。创立精品栏目最终是为了吸引读者，提升报纸品位，扩大报纸影响力和发行量。从这个意义上说，精品栏目既关系到报纸的生存，也是报纸提升品牌价值的锐利武器。
拥有63年办报历史的《开封日报》，始终不遗余力地打造精品栏目，以提升其品牌价值，先后形成了“潘杨湖”、“新闻深读”、“今日视点”、“民生在报”、“城市细节”、“天南地北开封人”、“活着”、“周末笔谈”等一批具有较大影响、拥有忠诚读者群的传统名专栏和获奖名栏目，为《开封日报》多次荣获河南省十佳报纸发挥了积极的作用。从《开封日报》的办报实践来看，精品栏目一定要精心经营，持续长久，才能有好的效果。
树立品牌意识，采取差异化策略，依据报纸的定位来确定栏目内容
《开封日报》始终把品牌意识贯穿于栏目风格的塑造上，坚持“主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀”的报纸品牌战略定位，通过差异化策略来确定栏目的特色、个性、视点和卖点，使报纸在读者中树立起“权威公信的政经大报”的鲜明形象。
如围绕主流媒体、政经权威，《开封日报》从今年年初开始隆重推出了“新闻深读”栏目，其宗旨是“关注重大主题，反映社情民生”，每周一期，每期一个选题，图文并茂，鲜明醒目，通过多侧面、多角度进行调查与辨析，其“新闻性、贴近性、思辨性和导向性”深受读者欢迎。此外，开设的记者述评、专家观点、政府部门声音等配合栏目，强化了栏目导向的权威性。经过近一年的打造，“新闻深读”栏目已逐步成为《开封日报》的精品栏目。被评为2008年度河南时事新闻奖好专栏、2010年度河南省新闻奖好专栏的“今日视点”栏目，同样如此。该栏目自2008年1月创办至今近4年，每周3期，每期1/3版。该专栏主要对见报头一天国内外发生的大事、要事及热点进行归纳式组合报道、突出报道，注重实效性、贴近性，突出高端、权威与可读性。组版时，每期一个主题，利用栏框将有深度、有见解的稿件组合在一起，同时配合照片、图表、言论及相关链接等编辑手段，形成板块视觉冲击力，呈现出“新”、“特”、“精”、“活”的特点，避免了时事新闻的老俗套，深受读者追捧。
强化经营意识，实施品牌战略
要创出精品栏目，同样需要我们对栏目进行市场运作，与企业界联手做宣传或经营栏目，不断推出新的内容和形式，使栏目和报纸永葆青春活力。
《开封日报》发挥党委机关报的独特优势，积极与政府部门合作，推出了“着力探索那些用商业改变世界的人群的内心”的栏目——“汴商”。同时，以经营的思路对栏目进行市场运作，策划实施一系列经济活动，实现“双赢”。目前，我们正在逐步开展百名汴商访谈录、“汴商之道”高峰论坛、“发现汴商”社会实践活动、编辑出版《汴商之道》等。这些活动的实施，推动了“汴商”栏目的影响力向纵深发展，并由“第一次售卖”不断延伸至“第二次售卖”乃至“更多次售卖”，在打造精品栏目的过程中实现独具开封特色的报纸品牌。
强化读者意识，重视策划选题
一要以读者的思想、需求和喜好作为工作标准，让读者意识贯穿于整个栏目的全过程。在栏目的策划定位上要对读者进行市场细分，确定栏目的受众群；采写稿件时，要选择读者最感兴趣、最贴近读者的新闻；版面设计时，则要用读者喜闻乐见的形式。
二要善于策划，善于走“亲民”路线，找准领导要求和群众需求的结合点。在栏目题材内容的选取上，为困难群体提供人文关怀，架起市政府与老百姓沟通的桥梁和纽带，凸显平民化。
获2009年度河南新闻奖新闻名专栏奖的“城市细节”专栏就是极为关注“民生”。该专栏于2008年3月推出，目的就是要用我们手中的新闻笔，从微观上如实地反映出百姓在日常生活中对城市细节的具体事件观察，在所见所想所说中抑弊扬利，创造性地摸索出一套系统、科学和文明城市的细节管理办法。该专栏每周2期，每期1/4版，下设新闻原料、线索寻访、民声实录、记者手记、回音壁、延伸新闻等表现形式，以其以小见大、题材集中、重视反馈、注重实效的特点而成为《开封日报》的精品栏目。阅评专家评价道：“城市细节”写的是百姓事，办的是百姓报，关心的是与民众日常生活紧密联系的所想、所盼、所需、所求的切身利益，无愧于“人民代言人”的光荣称号。
三要敢于舆论监督，反映群众呼声。被评为河南省新闻奖名专栏的“潘杨湖”专栏，是《开封日报》一个固定的老牌袖珍名栏目，自《开封日报》1982年第三次复刊之日，“潘杨湖”即与读者见面，每周二、四、六见报，至今已30年。该专栏在开封读者中的影响经久不衰，其魅力就在于它可亲、可近、可读和其一贯的短小、一贯的犀利、一贯的干预生活、一贯的件件有回音。它的命名颇具地域文化内涵，它源自开封“北宋忠臣杨家将的杨家湖水清，奸臣潘仁美的潘家湖水浊”的历史民间故事。以“潘杨湖”命名这个栏目，旨在激浊扬清，歌颂真、善、美，鞭挞假、恶、丑，办成舆论监督的窗口，力所能及地为群众排忧解难。该专栏还下设有“读者昨日来电”、“记者调查附记”、“市长专线电话”、“回音”、“批评”、“表扬”等表现形式，生动活泼，耐人寻味。
强化精品意识，确保栏目质量
2010年7月，“天南地北开封人”栏目以“她的原创性和差异化，她的大气、厚重和丰富，她的故事性强、可读性强和引人入胜”而获得第24届（2009年度）中国地市报新闻奖二等奖。
该栏目于2009年3月6日创办，每月1期，周五见报，占2/3版。该栏目定位于展示开封籍知名人士自强不息、奋发向上的精神品格，以及他们与开封浓厚的桑梓情怀。稿件以长篇通讯为体裁，以在国内外各个领域中工作的杰出开封籍人士为主角，开封市一些知名作家、本报副总编辑以及资深记者等人士撰稿，新闻性更强、故事性更强、可读性更强，稿件质量得到充分保证。该栏目先后推出了著名画家王成喜、警界作家武和平、电影艺术家翟俊杰、中国十大设计师张武、著名艺术家肖红、中国环球航海女子第一人阎瑞华等近30位在国内外颇具影响力的汴梁游子，引起读者的广泛关注。此外，我们还对稿件进行了“包装”美化，吸引受众，加大传播力度；在版式制作上以简洁、整齐、清爽、醒目、大图、大标题为手段，形成清新大方、明快流畅、视觉冲击力强、时尚现代的风格。在出版周期上坚持不间断刊出，使栏目品牌价值最大化。
调配精兵强将，广开门路办报
一是把精品栏目的培育与品牌新闻人的培养结合起来。“天南地北开封人”栏目工作组就拥有一批由“品牌策划人”、“品牌记者”、“品牌编辑”组成的精兵强将，他们具有强烈的事业心，扎实的业务功底，善于学习、善于创新的能力，良好的合作精神和团队意识。栏目的许多稿件都获得了省级新闻奖以上的奖项。
二是赋予栏目主持人更多的自主权。栏目一旦丧失风格个性，也就失去了存在的价值。在培植“新闻深读”栏目的过程中，我们给予栏目主持人以充分的自主空间。“新闻深读”栏目组就相当于特种部队，可以调配一切想调配的业务骨干，可以不受战线的限制，不受版面大小、版面多少的限制，更不受人员的限制。同时，积极培养人才和储备人才，把高素质、高学历的大学生充实到这个队伍中。还鼓励个性和创新，选题突出地域性、时代性、可读性。正是有了如此多的自主权，“新闻深读”栏目才会以“新闻性、贴近性、思辨性和导向性”而深受读者欢迎，才会在短时间内成为《开封日报》的精品栏目。
三是请名人、专家撰稿，获取更高质量的稿件。《王成喜的家乡情结》作为“天南地北开封人”栏目的首篇，字里行间都渗透着一个“情”字，使人感到主人公情系故乡，情贯肺腑，情真意切，情放光彩，引起读者的广泛关注，而其作者就是著名作家屈春山。这篇大作既为栏目开了好头，又起到了示范作用。
（作者为开封日报社党委委员、副总编辑）
编校：张红玲
拥有63年办报历史的《开封日报》，始终不遗余力地打造精品栏目，以提升其品牌价值，先后形成了“潘杨湖”、“新闻深读”、“今日视点”、“民生在报”、“城市细节”、“天南地北开封人”、“活着”、“周末笔谈”等一批具有较大影响、拥有忠诚读者群的传统名专栏和获奖名栏目，为《开封日报》多次荣获河南省十佳报纸发挥了积极的作用。从《开封日报》的办报实践来看，精品栏目一定要精心经营，持续长久，才能有好的效果。
树立品牌意识，采取差异化策略，依据报纸的定位来确定栏目内容
《开封日报》始终把品牌意识贯穿于栏目风格的塑造上，坚持“主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀”的报纸品牌战略定位，通过差异化策略来确定栏目的特色、个性、视点和卖点，使报纸在读者中树立起“权威公信的政经大报”的鲜明形象。
如围绕主流媒体、政经权威，《开封日报》从今年年初开始隆重推出了“新闻深读”栏目，其宗旨是“关注重大主题，反映社情民生”，每周一期，每期一个选题，图文并茂，鲜明醒目，通过多侧面、多角度进行调查与辨析，其“新闻性、贴近性、思辨性和导向性”深受读者欢迎。此外，开设的记者述评、专家观点、政府部门声音等配合栏目，强化了栏目导向的权威性。经过近一年的打造，“新闻深读”栏目已逐步成为《开封日报》的精品栏目。被评为2008年度河南时事新闻奖好专栏、2010年度河南省新闻奖好专栏的“今日视点”栏目，同样如此。该栏目自2008年1月创办至今近4年，每周3期，每期1/3版。该专栏主要对见报头一天国内外发生的大事、要事及热点进行归纳式组合报道、突出报道，注重实效性、贴近性，突出高端、权威与可读性。组版时，每期一个主题，利用栏框将有深度、有见解的稿件组合在一起，同时配合照片、图表、言论及相关链接等编辑手段，形成板块视觉冲击力，呈现出“新”、“特”、“精”、“活”的特点，避免了时事新闻的老俗套，深受读者追捧。
强化经营意识，实施品牌战略
要创出精品栏目，同样需要我们对栏目进行市场运作，与企业界联手做宣传或经营栏目，不断推出新的内容和形式，使栏目和报纸永葆青春活力。
《开封日报》发挥党委机关报的独特优势，积极与政府部门合作，推出了“着力探索那些用商业改变世界的人群的内心”的栏目——“汴商”。同时，以经营的思路对栏目进行市场运作，策划实施一系列经济活动，实现“双赢”。目前，我们正在逐步开展百名汴商访谈录、“汴商之道”高峰论坛、“发现汴商”社会实践活动、编辑出版《汴商之道》等。这些活动的实施，推动了“汴商”栏目的影响力向纵深发展，并由“第一次售卖”不断延伸至“第二次售卖”乃至“更多次售卖”，在打造精品栏目的过程中实现独具开封特色的报纸品牌。
强化读者意识，重视策划选题
一要以读者的思想、需求和喜好作为工作标准，让读者意识贯穿于整个栏目的全过程。在栏目的策划定位上要对读者进行市场细分，确定栏目的受众群；采写稿件时，要选择读者最感兴趣、最贴近读者的新闻；版面设计时，则要用读者喜闻乐见的形式。
二要善于策划，善于走“亲民”路线，找准领导要求和群众需求的结合点。在栏目题材内容的选取上，为困难群体提供人文关怀，架起市政府与老百姓沟通的桥梁和纽带，凸显平民化。
获2009年度河南新闻奖新闻名专栏奖的“城市细节”专栏就是极为关注“民生”。该专栏于2008年3月推出，目的就是要用我们手中的新闻笔，从微观上如实地反映出百姓在日常生活中对城市细节的具体事件观察，在所见所想所说中抑弊扬利，创造性地摸索出一套系统、科学和文明城市的细节管理办法。该专栏每周2期，每期1/4版，下设新闻原料、线索寻访、民声实录、记者手记、回音壁、延伸新闻等表现形式，以其以小见大、题材集中、重视反馈、注重实效的特点而成为《开封日报》的精品栏目。阅评专家评价道：“城市细节”写的是百姓事，办的是百姓报，关心的是与民众日常生活紧密联系的所想、所盼、所需、所求的切身利益，无愧于“人民代言人”的光荣称号。
三要敢于舆论监督，反映群众呼声。被评为河南省新闻奖名专栏的“潘杨湖”专栏，是《开封日报》一个固定的老牌袖珍名栏目，自《开封日报》1982年第三次复刊之日，“潘杨湖”即与读者见面，每周二、四、六见报，至今已30年。该专栏在开封读者中的影响经久不衰，其魅力就在于它可亲、可近、可读和其一贯的短小、一贯的犀利、一贯的干预生活、一贯的件件有回音。它的命名颇具地域文化内涵，它源自开封“北宋忠臣杨家将的杨家湖水清，奸臣潘仁美的潘家湖水浊”的历史民间故事。以“潘杨湖”命名这个栏目，旨在激浊扬清，歌颂真、善、美，鞭挞假、恶、丑，办成舆论监督的窗口，力所能及地为群众排忧解难。该专栏还下设有“读者昨日来电”、“记者调查附记”、“市长专线电话”、“回音”、“批评”、“表扬”等表现形式，生动活泼，耐人寻味。
强化精品意识，确保栏目质量
2010年7月，“天南地北开封人”栏目以“她的原创性和差异化，她的大气、厚重和丰富，她的故事性强、可读性强和引人入胜”而获得第24届（2009年度）中国地市报新闻奖二等奖。
该栏目于2009年3月6日创办，每月1期，周五见报，占2/3版。该栏目定位于展示开封籍知名人士自强不息、奋发向上的精神品格，以及他们与开封浓厚的桑梓情怀。稿件以长篇通讯为体裁，以在国内外各个领域中工作的杰出开封籍人士为主角，开封市一些知名作家、本报副总编辑以及资深记者等人士撰稿，新闻性更强、故事性更强、可读性更强，稿件质量得到充分保证。该栏目先后推出了著名画家王成喜、警界作家武和平、电影艺术家翟俊杰、中国十大设计师张武、著名艺术家肖红、中国环球航海女子第一人阎瑞华等近30位在国内外颇具影响力的汴梁游子，引起读者的广泛关注。此外，我们还对稿件进行了“包装”美化，吸引受众，加大传播力度；在版式制作上以简洁、整齐、清爽、醒目、大图、大标题为手段，形成清新大方、明快流畅、视觉冲击力强、时尚现代的风格。在出版周期上坚持不间断刊出，使栏目品牌价值最大化。
调配精兵强将，广开门路办报
一是把精品栏目的培育与品牌新闻人的培养结合起来。“天南地北开封人”栏目工作组就拥有一批由“品牌策划人”、“品牌记者”、“品牌编辑”组成的精兵强将，他们具有强烈的事业心，扎实的业务功底，善于学习、善于创新的能力，良好的合作精神和团队意识。栏目的许多稿件都获得了省级新闻奖以上的奖项。
二是赋予栏目主持人更多的自主权。栏目一旦丧失风格个性，也就失去了存在的价值。在培植“新闻深读”栏目的过程中，我们给予栏目主持人以充分的自主空间。“新闻深读”栏目组就相当于特种部队，可以调配一切想调配的业务骨干，可以不受战线的限制，不受版面大小、版面多少的限制，更不受人员的限制。同时，积极培养人才和储备人才，把高素质、高学历的大学生充实到这个队伍中。还鼓励个性和创新，选题突出地域性、时代性、可读性。正是有了如此多的自主权，“新闻深读”栏目才会以“新闻性、贴近性、思辨性和导向性”而深受读者欢迎，才会在短时间内成为《开封日报》的精品栏目。
三是请名人、专家撰稿，获取更高质量的稿件。《王成喜的家乡情结》作为“天南地北开封人”栏目的首篇，字里行间都渗透着一个“情”字，使人感到主人公情系故乡，情贯肺腑，情真意切，情放光彩，引起读者的广泛关注，而其作者就是著名作家屈春山。这篇大作既为栏目开了好头，又起到了示范作用。
（作者为开封日报社党委委员、副总编辑）
编校：张红玲