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随着产品同质化时代的到来,消费者的购买决策也越来越简化为主要按价格进行选择,没有品牌、没有个性的产品间的竞争只能走向价格战。本文以农夫山泉为例,阐述了在产品同质化的市场,企业可以通过提高消费者购买参与度进行差异化竞争,从而推动产品销售。
以参与度突破产品销售困境
【摘 要】
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随着产品同质化时代的到来,消费者的购买决策也越来越简化为主要按价格进行选择,没有品牌、没有个性的产品间的竞争只能走向价格战。本文以农夫山泉为例,阐述了在产品同质化
【机 构】
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厦门理工学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2008年11期
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