为了新电影，徐峥在过年前忙活了一大圈：上《十三邀》《吐槽大会》等网络节目，在抖音跟网红合拍视频，跟当红小生王一博自拍，请他演唱电影主题曲……
　　之后是跌宕起伏的一周，1月19日首映礼，预售通道开启;20号《囧妈》提档到大年三十。徐峥立马上了热搜，被影院工作人员集体讨伐——历年来，影院工作人员只大年三十能休息，而现在被徐峥毁了团圆夜。
　　疫情一天天加重，1月23号时《囧妈》宣布撤档。令人意外的是，放弃春节档的第二天一早，字节跳动公司宣布电影将于大年初一1月25日在抖音、今日头条、西瓜视频、欢喜首映等APP以及智能电视上的鲜时光等平台上映——全片、免费、无须买会员。
　　短短几天，徐峥收到了几万条道德谴责，紧接着又收获了几万条道德表扬。
　　徐峥是《囧妈》出品方欢喜传媒的联合创始人，欢喜传媒公告显示，其全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动公司将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜支付至少6.3亿元。
　　未来6个月，两公司将在新电影和网剧上合作，包括字节跳动的各个平台为欢喜首映平台导流，为欢喜传媒的影视项目做推广;而欢喜传媒则为字节跳动提供植入广告，提供联合出品方的署名权等。
　　第二阶段合作的重头戏更多：至2022年底，双方要共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，共同出资制作购买影视内容的新媒体版权——第二阶段合作结束后，双方享有优先续约权。如果这场突如其来的实验过后，几方皆欢喜，那么未来中国观众的观影模式会有更多改变。
　　以上消息放出当日，在港股上市的欢喜传媒股价大涨40%。不知道爱奇艺CEO龚宇这个年还能不能过好，毕竟他大张旗鼓学了几年的奈飞（Netflix）的模式，突然被字节跳动抢了先。
　　流媒体平台奈飞开创了线上线下同步放映的先河，在美国已经跟传统电影行业斗争了几年。去年奈飞投资的《爱尔兰人》上线时，导演马丁·斯科塞斯说：“如果你们要看这部电影，或是其它大多数电影，我请你们别在手机上看，最起码用一个iPad，大点的。”
　　徐峥在微博上感谢字节跳动时也提到，有些对不起电影主创及幕后制作，因为有些人的工作是为了大银幕的视听感。这必定是之后电影院与网络平台、导演与观众将要面对的矛盾之一，随着家庭观影设备的升级，国内外院线的业绩，这两年本来就已经越来越不好看了。在观众感谢徐峥的同时，院线工作人员又开始讨伐徐峥了——之前是不愿加班工作，这次是为了之后自己可能丢掉工作。

　　一些院线从业者还发了联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为破坏了基本的行业规则，给全国影院带来重大损失。除了抵制，甚至还发了“提请主管部门规范的紧急请示”。这些从业者的反应，侧面印证了一件事，即此次《囧妈》事件并不是特殊时期的一时无奈之举，这种非常规动作，日后也许会变成常态，毕竟优酷、爱奇艺、腾讯也一定在虎视眈眈。
　　字节跳动回应《中国新闻周刊》时表示：“我们欢迎其他片方跟我们展开合作，希望为大家带去更多优质电影。”欢喜传媒2015年由董平、宁浩、徐峥、项绍琨四人联合创办。连续亏损合計19亿港元后，2019年上半年实现盈利，归功于那时春节档宁浩导演，黄渤、沈腾主演的《疯狂外星人》，以及后来出品的《我不是药神》等。
　　那时候“欢喜首映”就定位为流媒体平台，拥有100万付费用户，与猫眼娱乐密切合作。其副总裁姜玉霞在接受媒体采访时说：“我们不希望，在线视频的规模超过传统电影院的时候，欢喜传媒作为一个影视公司，一点办法都没有。所以我们提早布局，对于欢喜传媒而言，欢喜首映最起码是换得了一个自由和一个可能。大家已经看到了，在线观影的势头，视频网站收入已经在跟传统院线平分。” ①

　　从《泰囧》到《港囧》，再到《囧妈》，演员徐峥的导演之路走得算是备受关注，如今，他也许正站在中国电影的某个关键拐点上。

　　除徐峥外，导演宁浩也是欢喜传媒的非执行董事，两人都是公司主要股东。猫眼娱乐为欢喜传媒大股东，占股7.5%。目前欢喜传媒总市值61.83亿港元，2019年中报显示，公司营收10.80亿港元，同比增长1161%，利润3.22亿港元，同比增长388%。2019年2月，徐峥控制的北京真乐道文化与欢喜传媒签订协议：北京真乐道制作电影《囧妈》，总预算3.8亿元，徐峥获得的电影导演费、监制费、编剧费及演员费合计8700万元。
　　之后《囧妈》的制作成本实为2.17亿元人民币，并与横店影视签订了保底协议——电影上映后，欢喜传媒即收入6亿元，如果票房超出24亿元，超出部分欢喜传媒再分成35%。字节跳动购买《囧妈》线上版权前，欢喜传媒与横店影视终止了保底协议。字节跳动付出的6.3亿元，让《囧妈》收回了成本，徐峥收获了好评，字节跳动收获了更多探索行业边界的可能性。
　　去年，演员陶虹，徐峥的妻子在接受36kr采访时说，2002年演了《空镜子》以后，她跟徐峥在家里坐了一年，等不到好剧本，再后来徐峥觉得不能光等着，就去做导演了。
　　从《泰囧》到《港囧》，再到《囧妈》，演员徐峥的导演之路走得算是备受关注，如今，他也许正站在中国电影的某个关键拐点上。
　　本文转载自商业人物（ID：biz-leaders）
　　参考资料
　　① 《专访欢喜传媒：如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”？》周锐，娱乐独角兽