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由于自然行为人是嵌入于社会网络之中,因此消费者在进行网络购物时,其决策不仅仅受到门户网站所提供的服务的影响,必然也受到群体因素影响。文章以社会网络理论与顾客体验理论为基础,建立电子商务在线顾客体验—网络中心性-消费者购买意愿的研究关系,构建相关研究模型,并探讨了消费者购买意愿的因素,分析顾客体验对购买意愿的作用机理与社会网络中心性的中介作用。