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通过文献梳理和分析,以服装消费者为研究对象,探索时尚取向、信用卡使用、品牌依恋、购买意愿之间的关系,设立时尚取向的4个维度对服装消费者购买意愿的假设关系模型;基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,对其进行验证。研究发现:时尚取向中动机、兴趣、态度、领袖正向影响购买意愿;品牌依恋、信用卡使用起到中介作用。由此从服装消费者时尚取向角度提出助力服装行业营销和提高社会时尚氛围的策略。