【摘 要】
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孔子学院历经16年发展,虽然在规模上取得了巨大成就,但依然持续面临着国际舆情的诽谤与攻击。目前在海外发生的孔子学院关闭浪潮,表明其在国际舆情中面临的合法性危机亟待解决。本文通过对孔子学院发展现状的梳理,认为孔子学院功能定位复杂、不清晰,是造成国内外双方对孔子学院功能、目标产生误解的原因之一,也是孔子学院在长期发展过程中效益不明显的主要原因。"缺乏适当定位"已成为孔子学院在海外发展中的"瓶颈"。定位
【基金项目】
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孔子学院总部/国家汉办重大课题项目“孔子学院作为全球语言文化公共产品的路径研究”（项目编号:18CI03A）；
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孔子学院历经16年发展,虽然在规模上取得了巨大成就,但依然持续面临着国际舆情的诽谤与攻击。目前在海外发生的孔子学院关闭浪潮,表明其在国际舆情中面临的合法性危机亟待解决。本文通过对孔子学院发展现状的梳理,认为孔子学院功能定位复杂、不清晰,是造成国内外双方对孔子学院功能、目标产生误解的原因之一,也是孔子学院在长期发展过程中效益不明显的主要原因。"缺乏适当定位"已成为孔子学院在海外发展中的"瓶颈"。定位理论阐述了"定位"观念的产生及定位的方法原则,依据这些原则打造品牌形象,从而得到需求方的心理认同。孔子学院想要获得海外团体和民众的心理认同,首先是厘清孔子学院品牌已有的定位现状,其次是明确其想要达到的定位目标,最后是通过定位法则打造孔子学院目标品牌形象。
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