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作为民国时期广州发行量和影响力最大的民营报纸,《越华报》的经营业绩代表了当时广州报业发展的最高水平,尤其是其内容经营理念可谓独树一帜.本文通过对《越华报》社会新闻和医事卫生栏目的梳理与分析,试图还原该报内容经营的概貌与特征.研究发现,坚守新闻本位理念使《越华报》成为广受大众欢迎的“新闻纸”,秉承医家办报策略是该报实行差异化战略聚合品牌效应的竞争利器.