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摘要：今年初杜比75分刷新中职篮联赛个人单场得分记录的消息登上《人民日报》头版，引发发了业界和学界的关注。《人民日报》不失时机地力推本国职业体育行业的新闻报道，为行业发展搭建一个高水平的舆论推广平台，强化了党报新闻的行业互动功能。本文对这则消息的结构与话语隐喻进行剖析，意在从这则体育报道来探究党报新闻的创新实践。
关键词：党报新闻 体育报道 行业互动
2013年1月2日，中国男子篮球职业联赛（CBA）进行得如火如荼，美籍外援昆西·杜比在浙江队154：129大胜山西队比赛中独得75分，刷新了CBA历史上个人单场得分记录。此事件引起了《人民日报》的极大关注，次日《人民日报》头版以《中国男篮联赛 杜比75分破单场得分纪录》为题进行了报道（以下简称“杜比头版报道”），遂被国内各大媒体转载与评论。《人民日报》资深体育记者汪大昭评论认为，“从1月3日刊出头一条体育信息开始，就有媒体猜测此举是否带有政治色彩或体育因素，此次的情况其实没那么深那么重，多虑了。”笔者以为不然，此举不仅是党报功能扩展的创新探索和有益尝试，而且蕴涵了丰富的文化政治内涵，值得作为创新案例进一步深化讨论。
一、消息结构与话语分析
杜比头版报道采用了消息写作中最常用的“倒金字塔”结构，将最重要的、最能体现新闻性的事实放在开篇部分，开门见山概括传达了事实所发生的情况，激起读者的“新闻欲”，之后顺势切入到消息报道的第二部分，陈述说明具体细节问题，告诉读者杜比是如何“夺下75分”创造新的联赛纪录的。消息第三部分补充介绍了CBA个人单场得分纪录的情况，形成前后比较，更直观地反映杜比创造新纪录的联赛价值。消息第四部分进一步扩展介绍了该轮CBA联赛总体情况中的另一亮点——北京队拿下联赛半程冠军头衔。从新闻报道的重要性方面看，“倒金字塔”叙事结构步步推进，凸显了该轮CBA联赛的两大亮点，重点突出了杜比的竞技表现，给人留下深刻的印象。在消息所能传达出隐喻的重要性方面，则表现出“金字塔”叙事结构，即逐步展开新闻隐喻，逻辑清晰，分层推进，经过读者理解隐喻的“铺垫”与“积累”过程，将最重要的新闻隐喻放在消息最后部分，能够比较完整地保留新闻意义叙事，产生新闻隐喻“通俗易懂”式的传播效果和社会影响。
表 杜比事件报道的消息结构与话语分析
如表所示，“叙事推进”采用了“倒金字塔”结构，将最重要的信息放前面，“意义推进”采用了“金字塔”结构，将最重要的隐喻放后面。“意义推进”的第一、第二部分，均在浓墨重彩地体现杜比精彩的赛场竞技表现和精湛的专项技术能力。外援与国内球员享受同等的训练比赛条件，普遍薪水高且技术出众，在球迷和媒体关注度上更是略胜一筹，我国民众给予了每位外籍人士应有的尊重与认同。《人民日报》充分彰显了摆事实、讲道理、严谨、说服力强的大报风范。
二、党报新闻功能拓展的有益探索
随着媒体环境的变化，《人民日报》内部改革初显成效，近三年创新频出，三度改扩版，彰显了中国第一大报改革的决心与信心，为迈向综合性、多落点、全功能的国际一流媒体转型。“全功能”定位是指由党报新闻功能扩展的有益探索，所开创的综合性、多落点的内容生产，以及提供多种功能服务的办报局面。
杜比头版报道体现了新形势下《人民日报》新闻功能扩展的有益探索，即借助《人民日报》的强大影响力，扩展行业互动发展功能。第一是党报提升行业读者基数，进一步赢得读者，扩大影响；第二是党报力促行业新闻传播，提升某行业地位和社会影响。从党报行业互动发展和新闻实务创新的角度，其表现可圈可点。
《人民日报》历史上体育新闻登头版的极少，一般的体育新闻事件很难进入头版视野。以2003年-2011年关于体育的社论为例，全部12篇体育社论有7篇发表于北京奥运会时期，可见一般的体育新闻事件很难进入头版视野。在新的舆论环境下，《人民日报》迅速做出反应，转换办报思路，创新动作频出，影响卓有成效。例如，网络热词“给力”登《人民日报》头版头条并且进标题，不止是党报话语运用的创新，更体现了一种可贵的办报理念创新的追求。该报采用“得分机器”“砍瓜切菜”“领头羊”等体育新闻娱乐性话语，正是这种“接地气”、转文风的体现，让读者耳目一新，广为议论。
近年来，中国竞技体育的强大实力，让中国站在一个全新的高度放眼世界体坛，国人的体育情结更开放、更豁达。《人民日报》适时给予外籍球员头版报道，迈出了崭新一步，表现出前进发展中的大国风范与气魄。唯有客观评价与肯定“他者”取得的成就，才能收获更多的反馈与认同，吸引更多人钦佩的目光。
三、由这则报道引发的几点思考
其一，时效性是纸媒的软肋。试图弥补短处，这是很多报业在与新媒体竞争中屡犯的通病。近五年来，以英国《卫报》为标志的国际知名媒体，纷纷实施新闻报道的网络优先发布政策，主要涉及国内外新闻、城市新闻和体育报道，而把深度报道和故事性报道的版面内容留给印刷版。电视与新媒体已经比印刷版的报纸消息快了一步，况且杜比头版报道并未体现出《人民日报》强大的深度评论优势，搁了一晚的新闻似乎略显多余。
其二，此举并未诠释“新闻的价值与受众的关注程度成正比”这一新闻价值发现规律。近两年随着马布里、麦克格雷迪、阿里纳斯等知名球员的加盟，CBA的行业影响逐年提升，但对整个社会生态形成的冲击力和影响力仍然有限，况且相对于国内尚不成熟的联赛市场，杜比的精彩表现与梅西蝉联金球奖的行业新闻影响还有差距，国际体育报道更有市场吸引力。
其三，新闻价值表现在多个方面。《人民日报》的立场决定了新闻价值选择，以提炼行业具有某种价值取向的信息，形成头版推荐的长效机制，使中国职业体育市场有更好的政治经济影响，这也是一个社会各行业间相互理解的过程。
《人民日报》对这则体育新闻的态度与立场，其有自身的价值取向。像梅西、科比这样的国际球星，他们取得的个人成就，有一定的商业性。如果这些体育明星在奥运会上获得个人成就，就会有一个历史性的、平行的价值参照标准，就会在国家形象和文化认同意义上产生舆论影响。具体落实到操作层面上，媒体既要不失时机地力推本国职业体育行业的新闻报道，为行业发展搭建一个高水平的舆论推广平台，又要建立在“更快、更高、更强”竞技体育发展的价值普适性高度，关注国际体坛动态，择要报道各国优秀运动员取得的竞技成就。
参考文献
[1]李文军，朱稳根. 注意力转换、媒体宣传与公共服务型政府建设——基于人民日报（社论）的分析[J]. 社会科学家，2012（8）.
[2]高金萍. 就《人民日报》与《纽约时报》的悉尼奥运报道论中美新闻文化的差异性[J]. 新闻与传播研究，2001（2）.
作者单位 河北理工大学体育部
关键词：党报新闻 体育报道 行业互动
2013年1月2日，中国男子篮球职业联赛（CBA）进行得如火如荼，美籍外援昆西·杜比在浙江队154：129大胜山西队比赛中独得75分，刷新了CBA历史上个人单场得分记录。此事件引起了《人民日报》的极大关注，次日《人民日报》头版以《中国男篮联赛 杜比75分破单场得分纪录》为题进行了报道（以下简称“杜比头版报道”），遂被国内各大媒体转载与评论。《人民日报》资深体育记者汪大昭评论认为，“从1月3日刊出头一条体育信息开始，就有媒体猜测此举是否带有政治色彩或体育因素，此次的情况其实没那么深那么重，多虑了。”笔者以为不然，此举不仅是党报功能扩展的创新探索和有益尝试，而且蕴涵了丰富的文化政治内涵，值得作为创新案例进一步深化讨论。
一、消息结构与话语分析
杜比头版报道采用了消息写作中最常用的“倒金字塔”结构，将最重要的、最能体现新闻性的事实放在开篇部分，开门见山概括传达了事实所发生的情况，激起读者的“新闻欲”，之后顺势切入到消息报道的第二部分，陈述说明具体细节问题，告诉读者杜比是如何“夺下75分”创造新的联赛纪录的。消息第三部分补充介绍了CBA个人单场得分纪录的情况，形成前后比较，更直观地反映杜比创造新纪录的联赛价值。消息第四部分进一步扩展介绍了该轮CBA联赛总体情况中的另一亮点——北京队拿下联赛半程冠军头衔。从新闻报道的重要性方面看，“倒金字塔”叙事结构步步推进，凸显了该轮CBA联赛的两大亮点，重点突出了杜比的竞技表现，给人留下深刻的印象。在消息所能传达出隐喻的重要性方面，则表现出“金字塔”叙事结构，即逐步展开新闻隐喻，逻辑清晰，分层推进，经过读者理解隐喻的“铺垫”与“积累”过程，将最重要的新闻隐喻放在消息最后部分，能够比较完整地保留新闻意义叙事，产生新闻隐喻“通俗易懂”式的传播效果和社会影响。
表 杜比事件报道的消息结构与话语分析
如表所示，“叙事推进”采用了“倒金字塔”结构，将最重要的信息放前面，“意义推进”采用了“金字塔”结构，将最重要的隐喻放后面。“意义推进”的第一、第二部分，均在浓墨重彩地体现杜比精彩的赛场竞技表现和精湛的专项技术能力。外援与国内球员享受同等的训练比赛条件，普遍薪水高且技术出众，在球迷和媒体关注度上更是略胜一筹，我国民众给予了每位外籍人士应有的尊重与认同。《人民日报》充分彰显了摆事实、讲道理、严谨、说服力强的大报风范。
二、党报新闻功能拓展的有益探索
随着媒体环境的变化，《人民日报》内部改革初显成效，近三年创新频出，三度改扩版，彰显了中国第一大报改革的决心与信心，为迈向综合性、多落点、全功能的国际一流媒体转型。“全功能”定位是指由党报新闻功能扩展的有益探索，所开创的综合性、多落点的内容生产，以及提供多种功能服务的办报局面。
杜比头版报道体现了新形势下《人民日报》新闻功能扩展的有益探索，即借助《人民日报》的强大影响力，扩展行业互动发展功能。第一是党报提升行业读者基数，进一步赢得读者，扩大影响；第二是党报力促行业新闻传播，提升某行业地位和社会影响。从党报行业互动发展和新闻实务创新的角度，其表现可圈可点。
《人民日报》历史上体育新闻登头版的极少，一般的体育新闻事件很难进入头版视野。以2003年-2011年关于体育的社论为例，全部12篇体育社论有7篇发表于北京奥运会时期，可见一般的体育新闻事件很难进入头版视野。在新的舆论环境下，《人民日报》迅速做出反应，转换办报思路，创新动作频出，影响卓有成效。例如，网络热词“给力”登《人民日报》头版头条并且进标题，不止是党报话语运用的创新，更体现了一种可贵的办报理念创新的追求。该报采用“得分机器”“砍瓜切菜”“领头羊”等体育新闻娱乐性话语，正是这种“接地气”、转文风的体现，让读者耳目一新，广为议论。
近年来，中国竞技体育的强大实力，让中国站在一个全新的高度放眼世界体坛，国人的体育情结更开放、更豁达。《人民日报》适时给予外籍球员头版报道，迈出了崭新一步，表现出前进发展中的大国风范与气魄。唯有客观评价与肯定“他者”取得的成就，才能收获更多的反馈与认同，吸引更多人钦佩的目光。
三、由这则报道引发的几点思考
其一，时效性是纸媒的软肋。试图弥补短处，这是很多报业在与新媒体竞争中屡犯的通病。近五年来，以英国《卫报》为标志的国际知名媒体，纷纷实施新闻报道的网络优先发布政策，主要涉及国内外新闻、城市新闻和体育报道，而把深度报道和故事性报道的版面内容留给印刷版。电视与新媒体已经比印刷版的报纸消息快了一步，况且杜比头版报道并未体现出《人民日报》强大的深度评论优势，搁了一晚的新闻似乎略显多余。
其二，此举并未诠释“新闻的价值与受众的关注程度成正比”这一新闻价值发现规律。近两年随着马布里、麦克格雷迪、阿里纳斯等知名球员的加盟，CBA的行业影响逐年提升，但对整个社会生态形成的冲击力和影响力仍然有限，况且相对于国内尚不成熟的联赛市场，杜比的精彩表现与梅西蝉联金球奖的行业新闻影响还有差距，国际体育报道更有市场吸引力。
其三，新闻价值表现在多个方面。《人民日报》的立场决定了新闻价值选择，以提炼行业具有某种价值取向的信息，形成头版推荐的长效机制，使中国职业体育市场有更好的政治经济影响，这也是一个社会各行业间相互理解的过程。
《人民日报》对这则体育新闻的态度与立场，其有自身的价值取向。像梅西、科比这样的国际球星，他们取得的个人成就，有一定的商业性。如果这些体育明星在奥运会上获得个人成就，就会有一个历史性的、平行的价值参照标准，就会在国家形象和文化认同意义上产生舆论影响。具体落实到操作层面上，媒体既要不失时机地力推本国职业体育行业的新闻报道，为行业发展搭建一个高水平的舆论推广平台，又要建立在“更快、更高、更强”竞技体育发展的价值普适性高度，关注国际体坛动态，择要报道各国优秀运动员取得的竞技成就。
参考文献
[1]李文军，朱稳根. 注意力转换、媒体宣传与公共服务型政府建设——基于人民日报（社论）的分析[J]. 社会科学家，2012（8）.
[2]高金萍. 就《人民日报》与《纽约时报》的悉尼奥运报道论中美新闻文化的差异性[J]. 新闻与传播研究，2001（2）.
作者单位 河北理工大学体育部