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随着网络等新媒体的出现，媒体体系结构与力量格局早已发生了巨大的改变，同时新媒体环境下传播方式也发生了巨大的变革。政府形象管理的环境也因此发生了改变，这既给政府形象管理提供了新的途径，也无疑给政府形象管理带来新的课题。拥有良好的政府形象是体现政府公共服务水平的标准、也是凝聚各级社会力量的根基，更是党和政府执政能力的集中体现。可是近年来不断出现的官员炫富、收受贿赂以及不雅照等不良事件的传播，使得政府部门形象陷入严重的舆论危机之中，在不断推进政治民主化、公众权利诉求日益高涨、信息越来越公开透明的时代，政府形象如