【摘 要】
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价值主张是企业所要传递的一种差异化的价值观,指导了企业的生产和服务.本文通过问卷调查的方法,调查了不同O2O价值主张对消费者感知价值的影响,结果得出,品牌价值主张、价格
【基金项目】
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新疆维吾尔自治区高等职业学校创新和发展教学改革项目(No.xj16-011)
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价值主张是企业所要传递的一种差异化的价值观,指导了企业的生产和服务.本文通过问卷调查的方法,调查了不同O2O价值主张对消费者感知价值的影响,结果得出,品牌价值主张、价格价值主张和社会价值主张对功利性价值具有显著的积极影响,创新价值主张和品牌价值主张对情感性价值具有显著的积极影响,创新价值主张、品牌价值主张和社会价值主张对社会性价值具有显著的积极影响.本文提出,O2O管理者应当思考兼并浪潮下的O2O新型发展理念,重视情感价值和社会价值,策划价值共创理念的品牌构造战略.
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