【摘 要】
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<正> 一、嬗变的背景与原因本文中的媒介管理者,主要指存具体的媒介组织中,协调整个媒体的活动,指挥其运转的高层管理者。他们通过激励、沟通、训练和个人影响等方式,动员全
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<正> 一、嬗变的背景与原因本文中的媒介管理者,主要指存具体的媒介组织中,协调整个媒体的活动,指挥其运转的高层管理者。他们通过激励、沟通、训练和个人影响等方式,动员全员参与,使媒体良性运作,实现管理目标。随着中国市场经济体制改革日益深化,媒介也从纯粹的事业化管理转变为"事业性质企业化管理"的模式。在此过程中,承担决策任务的媒介高层发生了一系列观念以及行为的嬗变。媒介组织的高层管理者由内容的总决策者、把关人转变为既懂业务又懂经营,并能在现行体制下,成功规避风险的成熟职业传媒人。
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