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品牌核心价值是品牌的灵魂,是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎,是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果,它让品牌具备了人格魅力,使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内,不同品牌之间只有边际产品差别,消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性,从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时,成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。