【摘 要】
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<正>继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的"新"问题?广告
【机 构】
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国家广告研究院,中国传媒大学广告学院,
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<正>继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的"新"问题?广告理论体系面对一个急剧变化且高度碎片化的市场,过去那种基于市场调查和消费者洞察的专业范式开始失灵。以往广告理论体系是基于市场调查、消费心理、定位、策划、媒介、效果评估等,是粗线条的社会群体消费特征分析,其核心在于通过市场调研,进行消费者研究,用科学的方式解决市场问题。而目前
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