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世界名牌就是指世界范围内的知名品牌,它会使消费者或是因其高品质、高档次,或是因其优质的服务等产生认同.正是由于消费者对世界名牌产品这种稳定的情感诉求,拥有世界名牌产品的企业才获得了巨大的经济利益,美国兰德形象咨询公司评出的1999年世界十大名牌是:可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM和百事可乐.这些世界名牌以其巨大的销售额无论是在国内还是国际贸易领域的竞争中取得了绝对优势.