【摘 要】
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伴随着媒体数量的不断激增,媒体的通路越来越多,广大传统电视受众群正日益被细分、剥离出去.努力通过媒体覆盖对收视率影响因素的研究,找出正确调整并提高收视份额的方法,是
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伴随着媒体数量的不断激增,媒体的通路越来越多,广大传统电视受众群正日益被细分、剥离出去.努力通过媒体覆盖对收视率影响因素的研究,找出正确调整并提高收视份额的方法,是媒体覆盖工作者面临的紧迫任务.收视、覆盖、广告被人们称作卫视经营的“三架马车”,收视率与覆盖率之间存在着相互依存的关系.较好的覆盖率是取得较好收视率的前提,如一个频道尽管节目很受观众喜爱,但是该频道所在的调查点没有得到覆盖,那么其收视率一定为零.因此,努力做好覆盖与努力做好收视是同等的重要,甚至更重要.
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