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随着社会经济迅猛发展,多媒体行业蓬勃发展,呈现出"百花齐放,百家争鸣"的状态,电视节目以画面的形式将信息传递给观众,具有色彩感的画面对观众产生了非常强烈的冲击,相对于电视等多媒体,广播媒体在发展中还存在很多问题,诸多因素的存在对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响作用。本文主要从当前广播媒体存在的问题出发,分析新形势下加强广播节目营销经营的重要性,并探索广播节目营销经营的有效策略,进而实现广播媒体可持续、稳定发展。