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随着城市旅游业的发展，城市间争夺旅游客源市场的竞争目益激烈，许多城市致力于城市旅游形象建设，以提升城市旅游吸引力和竞争力。镇江自然、人文资源丰富，文化积淀深厚，但旅游业一直处于不温不火的状态，缺乏清晰而富有吸引力的旅游形象是重要原因。镇江旅游形象的演变大致经历3个阶段，即旅游形象的确立、提升、更新。镇江要想在旅游者心目中建立形象阶梯，在市场竞争中脱颖而出，必须依据形象定位基础要素进行系统定位。文脉、地脉、客源市场、竞争者是城市旅游形象定位系统中不可或缺的因子。可以从立足形象特征、进行旅游形象定位，注重形象