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本文依据理性行为理论，构建了粉丝参与影视众筹意愿影响因素的理论模型。借助收集到的184份有效问卷，运用结构方程模型对研究假设进行验证并修正。结论表明：粉丝的行为信念和结果评价对其个人态度有显著影响；标准信念和服从动机对其主观规范有显著影响；个人态度和主观规范均显著影响粉丝参与影视众筹的意愿。最后，从三个方面提出粉丝变现优化对策。