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2006年,中国广告学和广告学人在宏观研究、文化创意产业和广告教育等方面取得了许多积极的进展,但缺乏明确的学术规范、广告学科在整个学术界处境的微妙与暧昧等“非学术化”的倾向依然存在。本文在对2006年部分重要广告学人及其研究成果进行综述概括的基础上,分析了2006年度中国广告学(大陆地区)的基本格局、发展趋势及存在的问题,并立足于学科建设层面进行了积极的反思。