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信息传播生态的演变和现代商业社会的逐利动机催生了各种各样的“网红”。从日益繁荣的网红现象中,可以看到消费主义的蔓延。目前,消费主义逻辑已逐渐渗透到社会生活的方方面面,许多消费者和用户开始追求体面的网红消费,崇尚消费至上,将时尚消费作为人生的价值。美妆口红作为消费主义浪潮下的标志产品,本身就是消费主义的代表,同时在一定意义上也被建构为商品符号。另一方面,美妆网红也是消费主义的推动者。诸如李佳琦等美妆博主作为时尚美领域的意见领袖,通过向受众传播内容,促进消费主义的盛行,衍生出网红经济。文章通过访谈法结合理