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广告既是一种商业的活动,又是一门综合艺术.广告制作的成功与否,直接影响商品的销售.成功的广告往往能打动消费者,给消费者留下深刻的印象,从而产生购买的欲望.要想做到这一点,就必须在语言上做到以情感人和以理服人.只有这样,才能缩短产品与消费者之间的距离,使消费者对商品产生信任感,从而使购买成为可能.