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伴随移动互联网的不断发展,网约车作为一种新型的交通方式出现。但随着这种交通方式的迅猛发展也带来了新的问题与挑战。网约车极大地方便了城市居民的出行,同时降低了驾驶员空载率,但网约车在我国仍处于发展初期,平台和司机存在违规现象。因此需要研究平台定价策略以防止出现定价不透明或者赢不抵止的情况。文章利用消费者行为和双边市场研究理论,基于网络外部性的特点探究在市场结构竞争性日益突出的条件下影响网约车平台定价的因素。