【摘 要】
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<正> 这是一本汇聚了13个天才广告人的经验、经历与智慧的书。尽管每一章节都充满了看起来像是“广告定律”的东西,但你又会在不同的章节发现互相矛盾的见解。这再一次印证了
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<正> 这是一本汇聚了13个天才广告人的经验、经历与智慧的书。尽管每一章节都充满了看起来像是“广告定律”的东西,但你又会在不同的章节发现互相矛盾的见解。这再一次印证了广告业巨人比尔·伯恩巴克的那句名言:“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。”泰德·贝尔:“得其要领”者“在这个行当里有两种人,”李奥贝纳广告公司美国地区总裁兼创意总监泰德·贝尔说,“一种是‘得其要领’者,另一种是‘不得要领’者。”
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