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近年来，随着内地与港澳地区的合作越来越多，内地的企业家更注重在港澳等地的媒介形象，尤其是一些上市公司的企业管理者更是通过当地的报纸等媒介，更集中地向港澳企业与公众展示自身的形象。而报纸作为传统平面媒介的“大哥大”，在澳门的新闻媒介中有着举足轻重的作用。所以，内地人选择媒介形象的整合与开发，必然就会选择《澳门日报》，以下是笔者就内地人在澳门报纸上的媒介形象做的几点思考。
跨区域的宣传，实现企业的资源统筹
进入澳门地区宣传自我形象的多是国内的企业管理者，他们一面注重产品的成本控制，一面注重企业的形象，当然他们也通过人格力量的理性思考为产品在港澳地区的“空降”奠定基础。作为产品介入市场的一种策略，企业家的人格魅力与人格力量在消费者面前的展示则更需要阅读作为一种辅助，从而实现企业家的人格力量到生产力的转化。内地人在澳门报纸上的媒介形象，作为跨区域的媒介宣传，一要保证企业的形象提升，二要扩大企业的知名度；三要实现企业家的人格力量体现，最终通过这种感性的思路解决企业在进入澳门市场以及国际市场的具体问题，比如上市、国际融资、跨国贸易等行为。所以我们必须认识到内地企业家在澳门报纸上的个人媒介形象宣传是企业资源的一种体现，进而能实现企业的形象提升，为企业的品牌建设打造一张“底牌”，为赢得市场与消费者最终创造有利条件。
跨文化的宣传，实现文化融合与传播
其实，内地人在澳门报纸上的媒介形象除了企业家以外，还有艺术家和学者等，作为公众所重视的民间艺术，承载着文化交流的使命，比如《澳门日报》曾经对内地演员集中进行媒体宣传。作为公众人物，由于文化认同的限制，澳门人对于内地演员的认知程度远远不能够达到深刻理解的状态。要想实现这种文化差异上的认同感，必要的媒介形象是非常现实的，同时，通过媒介形象宣传，既能够进一步扩大内地演员的知名度，又能更好地通过文化的有效交流实现文化的跨区域、跨视角的整合，实现有机传播。再有就是内地文化与澳门文化有着一定的差异，主要表现在两区域的风俗习惯、人的思维习惯、信息的传播方式与信息的获得途径等几个重要因素。但是报纸作为媒介中最有效的平面媒体，对于整体宣传个人形象以及文化形象的作用是非常明显的。另外，报纸是书面文化的一种，通过报纸的形象宣传，对于文化资源的创新、文化资源的统筹利用也是一种潜在的传播规则。
跨视角的宣传，实现宣传方式的最优化选择
随着互联网的普及与应用，多种技术手段在媒介宣传中的作用也越发广泛。对于内地人的形象宣传，实际意义上说应该是“广而告之”的一种行为，但是由于其中的文化性、公益性、商业性、社会性、区域性等元素的结合，报纸宣传在一定程度上融会了这些属性，经过思考形成了具有报纸媒介特色的宣传方式。因为报纸是读者通过平面阅读来获得信息的，这个过程相对容易引发读者的思考。再看媒介宣传的对象，即内地的企业家、艺术家、演员、作家等角色，在宣传中，他们有的是为了企业的效益，有的是为了文化艺术的价值，有的是为了社会公益，有的是为了区域交流。因此他们的目标是不一样的，而报纸这种平面媒介恰恰是最具有包容性的，通过目标的整合，对于宣传动机、宣传时机、宣传角度以及宣传的范围，媒介都做了充分的调查与思考，并通过有效的渠道实现内地人媒介形象宣传的最优化效果。其次是实现了媒介本身的一种展示，通过宣传活动可以向内地人或者内地的目标区域展示媒介的力量。再次就是通过宣传活动获得在澳门本土的社会效益。一个核心的问题是：港澳人的书面文化与行为，可以与西方跨国公司最初的理想化想法合拍，又能适应中国的口语文化现实。澳门的知识精英与市民的阅读文化使《澳门日报》这样的报纸在这个地区的中产阶级与商业人群中有极强的渗透力。
有机宣传，实现区域冲突的问题破解
在过去一段时间，港澳人对内地人的生活方式的理解并不是很客观，从而产生了一些误解。这种误解逐渐形成了区域问题。还有就是，由于接受的文化教育不同，澳门人与内地人的行为、处事方式也存在着差异，但是如果想通过区域之间的协作，加强区域的经济、文化、政治交流，就要试图通过好的方式解决这些问题，而这些问题的根本在于公众的文化认同，因此在澳门这样一个具有阅读文化的区域，宣传报纸作为企业家、艺术家、慈善家等社会活动分子实现自我目标的一个途径，作用是非常明显的。随着这些作用的产生，公众对于传统的一些认识与看法就可能发生转变，这种转变的结果首先是认同价值，其次是问题破解，再有就是形成暂时性的目标，最后通过长期的宣传实现各自的目标。
扩大视野，实现区域性的多元化合作
报纸的受众是非常庞大的，这个事实毋庸置疑。内地人通过澳门报纸的宣传，实现企业的产品市场开拓，实现企业的国际化融资，实现企业的品牌效益提升，实现多个项目公益的、非公益的，以及各个行业的合作与交流，这种交流尽管是非官方的，但是却有最直接的效果。因此这种协作带来的多元化的合作，比方说科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通过澳门报纸的媒介宣传，首先提升了个人的形象，其次是项目的形象，再有就是品牌的延伸。这种潜在的提升本身就是合作的一种状态，因此，通过内地人在澳门报纸的媒介形象宣传，进一步加深了内地与澳门之间各种事业的多个合作，促进了区域的文化价值建设。
参考文献：
1．雷光琦、林雪冬：《新闻策划在组织重大报道中的功能》，《理论观察》，2000（2）。
2．罗晓华：《对外传播媒体中的国家形象建构》，华中师范大学，2007年版。
3．刘伟东、梁秀山：《内发式发展论——一种新的地域经济理论》，《财经问题研究》，2001（4）。
（作者单位：河北衡水日报社）
编校：施宇
跨区域的宣传，实现企业的资源统筹
进入澳门地区宣传自我形象的多是国内的企业管理者，他们一面注重产品的成本控制，一面注重企业的形象，当然他们也通过人格力量的理性思考为产品在港澳地区的“空降”奠定基础。作为产品介入市场的一种策略，企业家的人格魅力与人格力量在消费者面前的展示则更需要阅读作为一种辅助，从而实现企业家的人格力量到生产力的转化。内地人在澳门报纸上的媒介形象，作为跨区域的媒介宣传，一要保证企业的形象提升，二要扩大企业的知名度；三要实现企业家的人格力量体现，最终通过这种感性的思路解决企业在进入澳门市场以及国际市场的具体问题，比如上市、国际融资、跨国贸易等行为。所以我们必须认识到内地企业家在澳门报纸上的个人媒介形象宣传是企业资源的一种体现，进而能实现企业的形象提升，为企业的品牌建设打造一张“底牌”，为赢得市场与消费者最终创造有利条件。
跨文化的宣传，实现文化融合与传播
其实，内地人在澳门报纸上的媒介形象除了企业家以外，还有艺术家和学者等，作为公众所重视的民间艺术，承载着文化交流的使命，比如《澳门日报》曾经对内地演员集中进行媒体宣传。作为公众人物，由于文化认同的限制，澳门人对于内地演员的认知程度远远不能够达到深刻理解的状态。要想实现这种文化差异上的认同感，必要的媒介形象是非常现实的，同时，通过媒介形象宣传，既能够进一步扩大内地演员的知名度，又能更好地通过文化的有效交流实现文化的跨区域、跨视角的整合，实现有机传播。再有就是内地文化与澳门文化有着一定的差异，主要表现在两区域的风俗习惯、人的思维习惯、信息的传播方式与信息的获得途径等几个重要因素。但是报纸作为媒介中最有效的平面媒体，对于整体宣传个人形象以及文化形象的作用是非常明显的。另外，报纸是书面文化的一种，通过报纸的形象宣传，对于文化资源的创新、文化资源的统筹利用也是一种潜在的传播规则。
跨视角的宣传，实现宣传方式的最优化选择
随着互联网的普及与应用，多种技术手段在媒介宣传中的作用也越发广泛。对于内地人的形象宣传，实际意义上说应该是“广而告之”的一种行为，但是由于其中的文化性、公益性、商业性、社会性、区域性等元素的结合，报纸宣传在一定程度上融会了这些属性，经过思考形成了具有报纸媒介特色的宣传方式。因为报纸是读者通过平面阅读来获得信息的，这个过程相对容易引发读者的思考。再看媒介宣传的对象，即内地的企业家、艺术家、演员、作家等角色，在宣传中，他们有的是为了企业的效益，有的是为了文化艺术的价值，有的是为了社会公益，有的是为了区域交流。因此他们的目标是不一样的，而报纸这种平面媒介恰恰是最具有包容性的，通过目标的整合，对于宣传动机、宣传时机、宣传角度以及宣传的范围，媒介都做了充分的调查与思考，并通过有效的渠道实现内地人媒介形象宣传的最优化效果。其次是实现了媒介本身的一种展示，通过宣传活动可以向内地人或者内地的目标区域展示媒介的力量。再次就是通过宣传活动获得在澳门本土的社会效益。一个核心的问题是：港澳人的书面文化与行为，可以与西方跨国公司最初的理想化想法合拍，又能适应中国的口语文化现实。澳门的知识精英与市民的阅读文化使《澳门日报》这样的报纸在这个地区的中产阶级与商业人群中有极强的渗透力。
有机宣传，实现区域冲突的问题破解
在过去一段时间，港澳人对内地人的生活方式的理解并不是很客观，从而产生了一些误解。这种误解逐渐形成了区域问题。还有就是，由于接受的文化教育不同，澳门人与内地人的行为、处事方式也存在着差异，但是如果想通过区域之间的协作，加强区域的经济、文化、政治交流，就要试图通过好的方式解决这些问题，而这些问题的根本在于公众的文化认同，因此在澳门这样一个具有阅读文化的区域，宣传报纸作为企业家、艺术家、慈善家等社会活动分子实现自我目标的一个途径，作用是非常明显的。随着这些作用的产生，公众对于传统的一些认识与看法就可能发生转变，这种转变的结果首先是认同价值，其次是问题破解，再有就是形成暂时性的目标，最后通过长期的宣传实现各自的目标。
扩大视野，实现区域性的多元化合作
报纸的受众是非常庞大的，这个事实毋庸置疑。内地人通过澳门报纸的宣传，实现企业的产品市场开拓，实现企业的国际化融资，实现企业的品牌效益提升，实现多个项目公益的、非公益的，以及各个行业的合作与交流，这种交流尽管是非官方的，但是却有最直接的效果。因此这种协作带来的多元化的合作，比方说科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通过澳门报纸的媒介宣传，首先提升了个人的形象，其次是项目的形象，再有就是品牌的延伸。这种潜在的提升本身就是合作的一种状态，因此，通过内地人在澳门报纸的媒介形象宣传，进一步加深了内地与澳门之间各种事业的多个合作，促进了区域的文化价值建设。
参考文献：
1．雷光琦、林雪冬：《新闻策划在组织重大报道中的功能》，《理论观察》，2000（2）。
2．罗晓华：《对外传播媒体中的国家形象建构》，华中师范大学，2007年版。
3．刘伟东、梁秀山：《内发式发展论——一种新的地域经济理论》，《财经问题研究》，2001（4）。
（作者单位：河北衡水日报社）
编校：施宇