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【摘要】在中外文化交流日益频繁的全球化与互联网时代大背景下 ， 海南自由贸易港的建设标志着海南将承担更新更重的历史使命，对中国经济的发展具有重要的战略意义。文化产业是经营好海南自由贸易港区的核心之一，海南文化产业需要在各个方面进行更多的开拓创新。通过考察冯小刚电影公社的运作方式及推广策略，分析新时代下影视文化产业园如何推动经济的发展，以及在传播方面如何传播本国本土文化，推行本民族的价值观，也将结合中国文化产业园与其他国家影视文化产业园区的实际情况，分析其影响力与局限性，同时借鉴海外推广的一些影视文化产业园区的实际经验，结合海南的政策优势文化特点， 以及互联网文化中“跨媒体叙事”与“参与式文化”，尝试为中国影视文化产业园的经济发展与对外推广提供一些思路 。
【关键词】海南自贸港;文化产业;冯小刚电影公社;影视文化创意园
【课题号】20CZW057
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.062
1. 自贸港建设下的海南影视文化产业
2018年4月3日，习近平总书记郑重宣布，“党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设，分步骤、分阶段建立自由贸易港政策和制度体系。”习总书记强调，海南要“以国际旅游岛建设为总抓手，“ 立足自身优势条件 ，重点发展高新技术产业、现代服务业以及旅游业”，进一步强化旅游业作为支柱产业的战略地位。
2020年5月海口市从新的高度全方位谋划影视文化产业发展，推出《海口市促进影视产业发展若干规定》，23条政策措施内容覆盖影视全产业链。从影视企业落户到影视作品、剧本创作、电影首映式举办、企业参展办展、影视产业项目、基础设施建设、设备租赁、固定资产融资、后期制作公司建设等，奖励扶持并且为摄制剧组提供食宿、交通补贴，对从业人员给予奖励，对优秀影视从业人员在海口成立影视公司给予奖励。影视剧本创作年度奖励最高达100万元，获奖影视作品每部最高奖励达200万元;电影作品每部最高奖励达350万元。在政策支持的拉动下，海口影视文化产业蓬勃发展。自2020年6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》颁布以来，截至12月10日，海口市新注册影视企业达503家，目前续存影视文化企业共有5075家。
2. 国内外影视文化产业创意园区对比
2.1 影视文化产业创意园区的定义
首先必须先确立本文的研究对象——影视园区。国内学者认为广义的影视旅游包含了所有“可以成为影视旅游资源”的事物，如影视取景地、影视主题公园等，而狭义的影视旅游则主要指影视主题公园，在西方主要指“主题乐园”，如1955年建成的第一座迪士尼乐园，1963年的环球影城而中国影视旅游的产生是1987年无锡影视基地落成，总的来说 “主题乐园”以迪士尼乐园、环球影城为代表，而“影视园区”则是指横店影视产业园区这类以影视拍摄场景为主要旅游消费的地点。
影视文化产业园区是从产业的角度、结合产业链条的诸多节点来进行布局规划的影视产业相关企业的聚集区域，“科技研发”和“企业集聚”的特征较为明显。而影视基地和主题公园是依托“影视”但游离在影视产业之外、面向游客并以旅游服务业为旨归的公共文化旅游区域。
2.2 欧美文化产业园区
在欧洲国家中，英国从教育和培训，支持个人创造力和倡导创造力生活，三个方面研究了如何帮助公民发展和享受创造力。因此，在见证了英国的成就之后，其他国家相继引入文化和创意产业。启动各种创意产业的后续发展。
美国文化产业采取多方投资和多元化经营方式，以鼓励非文化部门和外资的投资。这是美国文化产业跨国经营的基础。美国的创意产业主要分布在四个州，包括加利福尼亚，纽约，德克萨斯州和佛罗里达州。洛杉矶是美国八家主要电影公司的总部。好莱坞和世界上第一个迪士尼游乐园都聚集在这里。佛罗里达是举世闻名的沿海文化旅游胜地。
2.3 日韩文化产业园区
日本的文化和创意产业都针对内容产业，也是典型的外向型经济。因此，他们利用自己开发的行业来举办活动并在世界各地建立国际文化基础。他们还利用展览和销售机会来收集各个地区的新市场信息等，以促进国际文化创意产品的后续创新和发展。动漫产业主要集中在东京和大阪，东京的练马区以动画产业而闻名，基本上聚集了东京400多家动画工作室，秋叶原地区拥有完整的商业，文化和旅游设施，是动漫爱好者必看的目的地。日本文化厅正式制定并启动了21世紀通过文化建设国家的战略。日本是世界上最大的动画制作国和出口国，全世界播放的动画作品中有60%来自日本。
韩国政府领导整个文化和创意产业。它的主要战略是发展游戏和电影电视。韩国文化创意产业的国际化扩大了国际市场。为了给文化创意产业创造机会，韩国政府动员了社会投资，并采取了由政府和人民共同出资的战略，以建立各种文化创意产业投资基金来鼓励工业发展。首尔是韩国的文化创意产业中心，有游戏产业园，旅游观光园，影视文化园，出版业园和艺术产业园。
2.4 中国文化产业园区
目前中国已形成六大文化创意产业集群：首都文化创意产业区，长三角文化创意产业区，珠三角文化创意产业区，珠海文化创意产业区，川陕文化创意产业区工业园区和中央文化创意产业园区。
而在2014年以来，光线传媒先后与上海市闵行区、大连市、扬州市江都区政府达成协议，分别斥资100亿元（总共300亿元），在上述三地建设“中国电影世界项目”、“光线中国电影世界主题乐园综合体”、“影视产业综合体”。 2016年，博纳影业宣布投资50亿元建设中国博纳东方影视城;2017年，长城影视也宣布收购9家旅行社股权为旗下的长城影视城输送客源。 其中无锡国家数字电影产业园的建设受到了国家广播电影电视总局以及省，市，区各级领导和部门的高度重视。 2012年3月，江苏省人民政府与国家广播电影电视总局签署战略合作协议，计划总投资100亿元，引进影视及衍生企业500家。到2020年，努力把园区建设成国际知名的影视制作高地，影视制作研发高地，影视文化交流高地，影视人才培养高地等，建设产业示范基地。结合现代技术和中国特色影视文化的园区。
目前，中国的文化产业园区包括浙江横店影视基地，北京怀柔影视基地，全国电影城市等。华谊兄弟长沙电影小镇、华谊兄弟南京电影小镇和建业华谊兄弟电影小镇（郑州）陆续开业。而苏州阳澄湖半岛旅游度假区建成的“华谊兄弟电影世界”就是其中之一。华谊兄弟旗下的第一个电影主题公园，中国首家。以中国电影自主知识产权为主题的大型电影文化体验项目，开辟了中国电影主题公园的先河。在《华谊兄弟2020年半年度报告》中，品牌授权和现实娱乐业务的营业收入为9，932，300元。
3. 冯小刚电影公社对海南影视文化产业的意义
3.1 对海南影视产业的促进与发展
位于海口观澜湖区的冯小刚电影公社投资55亿，总占地面积1400亩，是全球首个以导演命名电影主题项目。海口观澜湖华谊冯小刚电影公司影视基地被列为海南省和全市重点发展项目。冯小刚电影公社形成了以影视旅游、影视拍摄和商业经营为主要业态的产业项目。如今，它是海南文化影視业的标杆，也是中国星光的聚集地。作为海南影视文化产业的先驱和典范，冯小刚电影公社开园以来有过冯小刚导演的电影《芳华》韩延导演的《动物世界》等电影电视在这里取景，还有热门综艺《奔跑吧兄弟》与《美味夜行侠》等。冯小刚电影公社除了提供工作人员提供影视拍摄场所外，还开展了丰富多彩的文化活动，带动了海南当地会展业的发展。电影公社的日常演出活动主要集中在1942街和南洋街两个区域。其中，1942年的中华民国街表演主要包括：拉外国电影，呐表演，变脸表演等。南洋街表演主要包括：近距离魔术表演，高空走钢丝表演，舞狮和化妆表演，丝绸之乡表演，旗袍店，小丑表演等。此外，冯小刚电影公社还为海南的许多会议和展览提供场地和服务。自成立以来，冯小刚电影公社先后被评为最受欢迎的旅游胜地，和全球最佳人类住区与文化旅游的称号以及其他的荣誉。
3.2 冯小刚电影公社的不足与发展的前景
冯小刚电影公社的主要不足，首先，营销创新力度还不够，宣传不到位，冯小刚电影公社的营销模式并没有很强的独特性。除了海南的天气优势外，无论是电影公社风景区的建筑物还是现有的营销活动都是可以复制，因此有必要增强营销活动的不可复制性。其次是旅游配套设施不够完善，冯小刚电影公社的地址在郊区，但是周边的基础设施配套并不齐全，还有最大难题的影视资源供需失衡，最后是地方特色不强。
虽然冯小刚电影公社有着些许的不足但是冯小刚电影公社发展的前景是具有无限潜力和生机活力，首先冯小刚有强大的明星效应，华谊兄弟传媒股份有限公司是综合性的娱乐集团在国内的影响力巨大，它所拥有的明星资源是十分丰富的。其次冯小刚电影公社良好的选址地点，海口的气候优势是全年的气候宜人，但是目前的海口旅行地点并不多例如骑楼老街等，而冯小刚电影公社距离市区不算太远，它凭借着自己的地理优势，成为了游客来到海口旅游的打卡之地。并且冯小刚电影公社的建筑是现代和传统元素相结合用现代的怀旧建筑来吸引游客，其中 1942街和南洋街都是民国时期的建筑，但是拥有不同的主题和文化内涵，走进来便给人深深的怀旧感。还有老北京街、南洋风情街、教堂广场区、冯氏贺岁电影园林景观区等其余的景点。
3.3 未来策略
对于海南影视文化创意园区的发展提出以下的建议：
（1）政府需要加大扶持力度，将相关的政策落到实处，以及运用政府对于海南独特的政治优势。
（2）具有创新意识，让自己的产品成为不可复制的，有独特性的，尊重产业发展规律，坚持以内容生产为核心。
（3）结合“跨媒体叙事”“参与式文化” 例如，将互联网媒体与影视为主题的旅游项目相结合，为旅游路线创建独特的包装产品，并为影视资源建立新的旅游专用线路，以增加游客的体验，增加游客的参与度并拓宽他们的视野。
（4）旅游配套设施应不断完善。电影和旅游业的良好发展，需要对游客的心理有深入的了解，并能满足他们的需求。在完善旅游配套设施的同时，要注意对环境的影响，最大努力整合景区和周边环境，保留海口的地方特色。
（5）影视公司相互配合，加大宣传力度，吸引影视资源的入局，例如各种的电影与综艺。并且与海南国际电影节等实现联动。并加大海南现有影视旅游资源的推广力度，整合影视制作公司，加强影视旅游结合。
（6）加快完善海南影视产业链健全人才机制。
4. 结语
总体而言，影视文化产业园区在不同国家和文化背景下表现出不同的形式和演变规律。随着我国社会经济的发展，影视产业的发展是我国社会发展的主导战略和可行途径。由于国家高度重视文化产业，而影视旅游，影视文化旅游和影视文化产业是文化产业中最重要的。在海南自贸区的建设中，大家都意识到影视文化产业的发展对当地的宣传，社会经济和文化有着全面的影响。影视文化产业园的建设和发展，可以提高当地形象，调整产业结构，促进产业发展，周边村民就业，促进社会主义新农村建设等相关特殊功能。在影视文化综合利用中的产业驱动作用。影视文化产业园除了表现出经济特色外，还具有很强的文化传承特色。因此，影视文化产业园的发展方式和趋势将呈现出多元化的发展特征和广阔的发展前景。影视文化产业园的功能价值将在实践中不断扩大和提高。在自贸港建设的背景下与互联网技术的支持下大力发展海南省影视文化创意产业将为经济社会的可持续发展以及实现经济转型提供一种新的出路和模式。
作者简介：王茹，（1996.7） 山西晋中人，海南大学人文传播学研究生，研究方向：电影史 影视批评 影视文化产业。
【关键词】海南自贸港;文化产业;冯小刚电影公社;影视文化创意园
【课题号】20CZW057
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.062
1. 自贸港建设下的海南影视文化产业
2018年4月3日，习近平总书记郑重宣布，“党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设，分步骤、分阶段建立自由贸易港政策和制度体系。”习总书记强调，海南要“以国际旅游岛建设为总抓手，“ 立足自身优势条件 ，重点发展高新技术产业、现代服务业以及旅游业”，进一步强化旅游业作为支柱产业的战略地位。
2020年5月海口市从新的高度全方位谋划影视文化产业发展，推出《海口市促进影视产业发展若干规定》，23条政策措施内容覆盖影视全产业链。从影视企业落户到影视作品、剧本创作、电影首映式举办、企业参展办展、影视产业项目、基础设施建设、设备租赁、固定资产融资、后期制作公司建设等，奖励扶持并且为摄制剧组提供食宿、交通补贴，对从业人员给予奖励，对优秀影视从业人员在海口成立影视公司给予奖励。影视剧本创作年度奖励最高达100万元，获奖影视作品每部最高奖励达200万元;电影作品每部最高奖励达350万元。在政策支持的拉动下，海口影视文化产业蓬勃发展。自2020年6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》颁布以来，截至12月10日，海口市新注册影视企业达503家，目前续存影视文化企业共有5075家。
2. 国内外影视文化产业创意园区对比
2.1 影视文化产业创意园区的定义
首先必须先确立本文的研究对象——影视园区。国内学者认为广义的影视旅游包含了所有“可以成为影视旅游资源”的事物，如影视取景地、影视主题公园等，而狭义的影视旅游则主要指影视主题公园，在西方主要指“主题乐园”，如1955年建成的第一座迪士尼乐园，1963年的环球影城而中国影视旅游的产生是1987年无锡影视基地落成，总的来说 “主题乐园”以迪士尼乐园、环球影城为代表，而“影视园区”则是指横店影视产业园区这类以影视拍摄场景为主要旅游消费的地点。
影视文化产业园区是从产业的角度、结合产业链条的诸多节点来进行布局规划的影视产业相关企业的聚集区域，“科技研发”和“企业集聚”的特征较为明显。而影视基地和主题公园是依托“影视”但游离在影视产业之外、面向游客并以旅游服务业为旨归的公共文化旅游区域。
2.2 欧美文化产业园区
在欧洲国家中，英国从教育和培训，支持个人创造力和倡导创造力生活，三个方面研究了如何帮助公民发展和享受创造力。因此，在见证了英国的成就之后，其他国家相继引入文化和创意产业。启动各种创意产业的后续发展。
美国文化产业采取多方投资和多元化经营方式，以鼓励非文化部门和外资的投资。这是美国文化产业跨国经营的基础。美国的创意产业主要分布在四个州，包括加利福尼亚，纽约，德克萨斯州和佛罗里达州。洛杉矶是美国八家主要电影公司的总部。好莱坞和世界上第一个迪士尼游乐园都聚集在这里。佛罗里达是举世闻名的沿海文化旅游胜地。
2.3 日韩文化产业园区
日本的文化和创意产业都针对内容产业，也是典型的外向型经济。因此，他们利用自己开发的行业来举办活动并在世界各地建立国际文化基础。他们还利用展览和销售机会来收集各个地区的新市场信息等，以促进国际文化创意产品的后续创新和发展。动漫产业主要集中在东京和大阪，东京的练马区以动画产业而闻名，基本上聚集了东京400多家动画工作室，秋叶原地区拥有完整的商业，文化和旅游设施，是动漫爱好者必看的目的地。日本文化厅正式制定并启动了21世紀通过文化建设国家的战略。日本是世界上最大的动画制作国和出口国，全世界播放的动画作品中有60%来自日本。
韩国政府领导整个文化和创意产业。它的主要战略是发展游戏和电影电视。韩国文化创意产业的国际化扩大了国际市场。为了给文化创意产业创造机会，韩国政府动员了社会投资，并采取了由政府和人民共同出资的战略，以建立各种文化创意产业投资基金来鼓励工业发展。首尔是韩国的文化创意产业中心，有游戏产业园，旅游观光园，影视文化园，出版业园和艺术产业园。
2.4 中国文化产业园区
目前中国已形成六大文化创意产业集群：首都文化创意产业区，长三角文化创意产业区，珠三角文化创意产业区，珠海文化创意产业区，川陕文化创意产业区工业园区和中央文化创意产业园区。
而在2014年以来，光线传媒先后与上海市闵行区、大连市、扬州市江都区政府达成协议，分别斥资100亿元（总共300亿元），在上述三地建设“中国电影世界项目”、“光线中国电影世界主题乐园综合体”、“影视产业综合体”。 2016年，博纳影业宣布投资50亿元建设中国博纳东方影视城;2017年，长城影视也宣布收购9家旅行社股权为旗下的长城影视城输送客源。 其中无锡国家数字电影产业园的建设受到了国家广播电影电视总局以及省，市，区各级领导和部门的高度重视。 2012年3月，江苏省人民政府与国家广播电影电视总局签署战略合作协议，计划总投资100亿元，引进影视及衍生企业500家。到2020年，努力把园区建设成国际知名的影视制作高地，影视制作研发高地，影视文化交流高地，影视人才培养高地等，建设产业示范基地。结合现代技术和中国特色影视文化的园区。
目前，中国的文化产业园区包括浙江横店影视基地，北京怀柔影视基地，全国电影城市等。华谊兄弟长沙电影小镇、华谊兄弟南京电影小镇和建业华谊兄弟电影小镇（郑州）陆续开业。而苏州阳澄湖半岛旅游度假区建成的“华谊兄弟电影世界”就是其中之一。华谊兄弟旗下的第一个电影主题公园，中国首家。以中国电影自主知识产权为主题的大型电影文化体验项目，开辟了中国电影主题公园的先河。在《华谊兄弟2020年半年度报告》中，品牌授权和现实娱乐业务的营业收入为9，932，300元。
3. 冯小刚电影公社对海南影视文化产业的意义
3.1 对海南影视产业的促进与发展
位于海口观澜湖区的冯小刚电影公社投资55亿，总占地面积1400亩，是全球首个以导演命名电影主题项目。海口观澜湖华谊冯小刚电影公司影视基地被列为海南省和全市重点发展项目。冯小刚电影公社形成了以影视旅游、影视拍摄和商业经营为主要业态的产业项目。如今，它是海南文化影視业的标杆，也是中国星光的聚集地。作为海南影视文化产业的先驱和典范，冯小刚电影公社开园以来有过冯小刚导演的电影《芳华》韩延导演的《动物世界》等电影电视在这里取景，还有热门综艺《奔跑吧兄弟》与《美味夜行侠》等。冯小刚电影公社除了提供工作人员提供影视拍摄场所外，还开展了丰富多彩的文化活动，带动了海南当地会展业的发展。电影公社的日常演出活动主要集中在1942街和南洋街两个区域。其中，1942年的中华民国街表演主要包括：拉外国电影，呐表演，变脸表演等。南洋街表演主要包括：近距离魔术表演，高空走钢丝表演，舞狮和化妆表演，丝绸之乡表演，旗袍店，小丑表演等。此外，冯小刚电影公社还为海南的许多会议和展览提供场地和服务。自成立以来，冯小刚电影公社先后被评为最受欢迎的旅游胜地，和全球最佳人类住区与文化旅游的称号以及其他的荣誉。
3.2 冯小刚电影公社的不足与发展的前景
冯小刚电影公社的主要不足，首先，营销创新力度还不够，宣传不到位，冯小刚电影公社的营销模式并没有很强的独特性。除了海南的天气优势外，无论是电影公社风景区的建筑物还是现有的营销活动都是可以复制，因此有必要增强营销活动的不可复制性。其次是旅游配套设施不够完善，冯小刚电影公社的地址在郊区，但是周边的基础设施配套并不齐全，还有最大难题的影视资源供需失衡，最后是地方特色不强。
虽然冯小刚电影公社有着些许的不足但是冯小刚电影公社发展的前景是具有无限潜力和生机活力，首先冯小刚有强大的明星效应，华谊兄弟传媒股份有限公司是综合性的娱乐集团在国内的影响力巨大，它所拥有的明星资源是十分丰富的。其次冯小刚电影公社良好的选址地点，海口的气候优势是全年的气候宜人，但是目前的海口旅行地点并不多例如骑楼老街等，而冯小刚电影公社距离市区不算太远，它凭借着自己的地理优势，成为了游客来到海口旅游的打卡之地。并且冯小刚电影公社的建筑是现代和传统元素相结合用现代的怀旧建筑来吸引游客，其中 1942街和南洋街都是民国时期的建筑，但是拥有不同的主题和文化内涵，走进来便给人深深的怀旧感。还有老北京街、南洋风情街、教堂广场区、冯氏贺岁电影园林景观区等其余的景点。
3.3 未来策略
对于海南影视文化创意园区的发展提出以下的建议：
（1）政府需要加大扶持力度，将相关的政策落到实处，以及运用政府对于海南独特的政治优势。
（2）具有创新意识，让自己的产品成为不可复制的，有独特性的，尊重产业发展规律，坚持以内容生产为核心。
（3）结合“跨媒体叙事”“参与式文化” 例如，将互联网媒体与影视为主题的旅游项目相结合，为旅游路线创建独特的包装产品，并为影视资源建立新的旅游专用线路，以增加游客的体验，增加游客的参与度并拓宽他们的视野。
（4）旅游配套设施应不断完善。电影和旅游业的良好发展，需要对游客的心理有深入的了解，并能满足他们的需求。在完善旅游配套设施的同时，要注意对环境的影响，最大努力整合景区和周边环境，保留海口的地方特色。
（5）影视公司相互配合，加大宣传力度，吸引影视资源的入局，例如各种的电影与综艺。并且与海南国际电影节等实现联动。并加大海南现有影视旅游资源的推广力度，整合影视制作公司，加强影视旅游结合。
（6）加快完善海南影视产业链健全人才机制。
4. 结语
总体而言，影视文化产业园区在不同国家和文化背景下表现出不同的形式和演变规律。随着我国社会经济的发展，影视产业的发展是我国社会发展的主导战略和可行途径。由于国家高度重视文化产业，而影视旅游，影视文化旅游和影视文化产业是文化产业中最重要的。在海南自贸区的建设中，大家都意识到影视文化产业的发展对当地的宣传，社会经济和文化有着全面的影响。影视文化产业园的建设和发展，可以提高当地形象，调整产业结构，促进产业发展，周边村民就业，促进社会主义新农村建设等相关特殊功能。在影视文化综合利用中的产业驱动作用。影视文化产业园除了表现出经济特色外，还具有很强的文化传承特色。因此，影视文化产业园的发展方式和趋势将呈现出多元化的发展特征和广阔的发展前景。影视文化产业园的功能价值将在实践中不断扩大和提高。在自贸港建设的背景下与互联网技术的支持下大力发展海南省影视文化创意产业将为经济社会的可持续发展以及实现经济转型提供一种新的出路和模式。
作者简介：王茹，（1996.7） 山西晋中人，海南大学人文传播学研究生，研究方向：电影史 影视批评 影视文化产业。