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与东、西部整体经济发展水平相似.东、西部媒介市场之间也存在较大的差距.产生这一差距的原因并非是西部媒介缺少资本、缺乏人才、缺少技术.缺乏刺激人们从事创新的制度安排,缺少产生、发挥企业家精神的制度环境,是西部媒介市场落后的根本原因.因此,通过制度创新,使个人收益率与社会收益率相近是培育、发展西部媒介市场的关键.