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中国在从工业经济向知识经济推移的过程中，中小企业面对大型企业低价、高价双重“杀手锏”，呈现出明显的竞争劣势。中小企业要求得生存与发展，必须避开价格竞争，从非价格因素上创新差异优势，寻求差别利益。非价格竞争的策略，其实质就是知识经济下营销创新差异化。它主要围绕几方面进行：产品创新—差异化；品牌创新—差异化；服务创新—差异化；市场创新—差异化；关系创新—差异化。