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文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素的量表,检验结果表明该量表具有较高的信度和效度。
休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验
【摘 要】
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文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因
【机 构】
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四川大学工商管理学院,西南交通大学经济管理学院,河北科技师范学院,西南石油大学经济管理学院
【出 处】
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统计与决策
【发表日期】
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2010年10期
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