【摘 要】
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传统意义上的进出口贸易已逐步退出跨过经营活动的主流。而国际营销,自八十年以来,则为在新环境下的市场经营提供了新概念,新视野和新方法。在国际市场上,各国的政治制度、政
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传统意义上的进出口贸易已逐步退出跨过经营活动的主流。而国际营销,自八十年以来,则为在新环境下的市场经营提供了新概念,新视野和新方法。在国际市场上,各国的政治制度、政策法规、经济发展水平、人口社会、文化道德等宏观因素均存在很大的差异,因而国际营销活动不是国内营销活动在市场范围方面的简单延伸。国际营销着眼于全球市场,它以国际范围内客户的需求为核心,在主动适应国际经营环境的前提下,通过对营销组合的灵活运用,增进经营系列的各个环节的贡献,旨在优化企业总体的经营绩效。随着市场经济的不断开放,我国企业在应对国际市场营销环境时面临着严峻的挑战,如何面对这些挑战,将直接影响着我国企业的全面发展。通过对我国企业面临的国际市场营销环境和存在的问题分析,提出相应的对策措施。
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