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一、成立中国广告主协会的必要性与现实意义。
1979年改革开放以来，我国的企业大步走向市场。特别是党的十四届三中全会确定了我国社会主义市场经济目标后，随着改革开放的深入和经济全球化，剧烈的市场竞争使我们的企业认识到，要提高企业的市场竞争能力，单纯靠生产好产品是不够的，必须加强营销传播(即商务传播)活动，提升企业的营销能力。因此，大量企业的营销管理由过去的粗放转向了精细管理，由简单的产品销售延伸到品牌策划。售后服务、客户关系管理，进而制定企业的营销战略，研究抢占市场的商机，市场渠道管理，通过广告、会展、邮购、网上销售等各种形式开展营销传播活动。由此，产生了一大批具有广告投资和实施商务传播活动的企业。广告主，狭义上说，指的是投资广告的企业，广义上是指开展商务传播活动的企业。
从经济发达国家的情况看，广告主协会这样的组织已经有了几十年的历史。在市场经济发达的国家，为了维护广告主的合法权益、规范广告主的市场营销与广告投资行为，都已建立起了各自的广告主组织，形成了以广告主组织、广告公司组织和媒体中介各为一方的合作制约机制。各国的广告主协会都为维护广告主的合法权益和成员企业的发展发挥了积极的、重要的作用。在我国，广告公司组织(如广告协会)、媒体组织(如新闻工作者协会)都早已建立，而代表各广告主权益的广告主组织即广告主协会长期缺位，不利于营销传播市场的规范和企业的发展。因此，学习借鉴经济发达国家的经验，建立中国广告主协会，也是十分必要的。
二、成立中国广告主协会的条件业已成熟。
酝酿建立中国广告主组织，起步于1997年。当时世界广告主联合会在中国举办专题讲座，我们就对广告主组织有所接触。到1999年，国家经贸委收到有关方面送来的关于世界广告主联合会的介绍。进一步了解到了广告主组织的成因和作用，感到他们的经验很值得我们学习借鉴。随后，国家经贸委把这个情况介绍给了中国企业联合会的张彦宁同志，经商议认为中国企业联合会作为企业的组织，有必要牵头推动这项工作。随后，彦宁同志率团拜访了世广联，我也于2000年会见了世界广告主联合会的领导人，详细了解了有关情况，与世广联建立起了联系，此后，中国企联着手建立了广告主工作委员会。经原国家经贸委批准，中国企联广工委代表中国广告主加入了世广联。随后．中国企联广工委广泛吸收了一批广告主作为会员，建立了专家委员会和监督管理委员会，开展了许多国内和国际性的业务活动，为广告主协会的建立打下了良好的基础。中国企联于2001年开始，开展了筹备成立中国广告主协会的工作，先后向原国家经贸委、国资委，民政部报请成立中国广告主协会，但由于全国社团整顿。政府广告主管职能部门的变化等，一直等待批准。去年以来，在国资委、民政部的协调下．在国家工商行政管理总局的支持下，筹建工作取得了显著进展。今年10月初，成立中国广告主协会的报告得到了国务院领导的正式批准。根据国务院制定的社团管理条例，按照国家民政部对社团成立的有关规定，中国企联和几十家企业、企业组织作为发起单位，组建了中国广告主协会筹备组，由我担任组长，认真起草了《章程》，提出了第一届理事会等组织领导建议名单，对成立及成立后的工作进行了积极筹划和准备。目前，各项筹备工作业已完成，成立的一切条件均已具备。我们将迎来中国广告主协会成立的明媚春天。
三、中国广告主协会的宗旨与基本职能
宗旨与职能是立会之本，在提交给大会审议的《章程》中已作了表述。我们在筹备过程中，对此进行了广泛的讨论，大家形成了基本的共识，概括讲，中国广告主协会是以“面向广告主、为广告主服务”为宗旨，以“维权、自律、服务”为基本职能。
在职能上，从“维权”来讲，就是维护广告主在广告投资和营销传播活动中的各项合法权利，主要是传播、安全、知情、选举、监督、求偿等各项权利。从“自律”来讲，就是发挥协会的群体作用约束广告主，主要是约束会员在广告投资与营销传播中的不正当行为，如违法、侵权、恶性竞争等行为。从“服务”来讲，是我会工作的基本内容，应包括：法律服务、信息服务、交流服务、培训服务、理论研究、项目开发、沟通协调，等等。
四、协会成立后(2006年)要重点开展的主要工作
协会的成立，正值进入2006年，也是我国“十一五”的起步年。协会的工作要在国家“十一五”规划的指导下，按照《章程》规定的职能任务，积极做好开创和初建工作。
1、研究形成协会的发展战略。协会刚刚完成筹建，如何起步，如何发展，是我们面临的首要问题。
2、大力推动组织建设。
3、主动拓展国际渠道，开展国际交流与合作。
4、围绕“维权、自律”，为广告主服务。
5、加强工作机构的建设，为协会运营发展创造条件。
各位代表，同志们，中国广告主协会的成立，是发展社会主义市场经济、发挥社团组织作用，构建和谐社会的重要举措，也是适应经济全球化，推动企业走向国际舞台，与世界接轨之必然。协会要广泛团结和引领中国广告主，积极推动中国广告投资环境的改善，同媒体、广告商及其代表组织进行协作、沟通、磋商，构筑广告主、广告公司、媒体三方合作制约机制，维护广告主合法权益，加强广告主的诚信自律，为广告主提供全方位的服务。我相信，在大家的共同努力下，中国广告主协会一定会发展壮大，在中国社会主义经济建设中发挥出应有的作用。
1979年改革开放以来，我国的企业大步走向市场。特别是党的十四届三中全会确定了我国社会主义市场经济目标后，随着改革开放的深入和经济全球化，剧烈的市场竞争使我们的企业认识到，要提高企业的市场竞争能力，单纯靠生产好产品是不够的，必须加强营销传播(即商务传播)活动，提升企业的营销能力。因此，大量企业的营销管理由过去的粗放转向了精细管理，由简单的产品销售延伸到品牌策划。售后服务、客户关系管理，进而制定企业的营销战略，研究抢占市场的商机，市场渠道管理，通过广告、会展、邮购、网上销售等各种形式开展营销传播活动。由此，产生了一大批具有广告投资和实施商务传播活动的企业。广告主，狭义上说，指的是投资广告的企业，广义上是指开展商务传播活动的企业。
从经济发达国家的情况看，广告主协会这样的组织已经有了几十年的历史。在市场经济发达的国家，为了维护广告主的合法权益、规范广告主的市场营销与广告投资行为，都已建立起了各自的广告主组织，形成了以广告主组织、广告公司组织和媒体中介各为一方的合作制约机制。各国的广告主协会都为维护广告主的合法权益和成员企业的发展发挥了积极的、重要的作用。在我国，广告公司组织(如广告协会)、媒体组织(如新闻工作者协会)都早已建立，而代表各广告主权益的广告主组织即广告主协会长期缺位，不利于营销传播市场的规范和企业的发展。因此，学习借鉴经济发达国家的经验，建立中国广告主协会，也是十分必要的。
二、成立中国广告主协会的条件业已成熟。
酝酿建立中国广告主组织，起步于1997年。当时世界广告主联合会在中国举办专题讲座，我们就对广告主组织有所接触。到1999年，国家经贸委收到有关方面送来的关于世界广告主联合会的介绍。进一步了解到了广告主组织的成因和作用，感到他们的经验很值得我们学习借鉴。随后，国家经贸委把这个情况介绍给了中国企业联合会的张彦宁同志，经商议认为中国企业联合会作为企业的组织，有必要牵头推动这项工作。随后，彦宁同志率团拜访了世广联，我也于2000年会见了世界广告主联合会的领导人，详细了解了有关情况，与世广联建立起了联系，此后，中国企联着手建立了广告主工作委员会。经原国家经贸委批准，中国企联广工委代表中国广告主加入了世广联。随后．中国企联广工委广泛吸收了一批广告主作为会员，建立了专家委员会和监督管理委员会，开展了许多国内和国际性的业务活动，为广告主协会的建立打下了良好的基础。中国企联于2001年开始，开展了筹备成立中国广告主协会的工作，先后向原国家经贸委、国资委，民政部报请成立中国广告主协会，但由于全国社团整顿。政府广告主管职能部门的变化等，一直等待批准。去年以来，在国资委、民政部的协调下．在国家工商行政管理总局的支持下，筹建工作取得了显著进展。今年10月初，成立中国广告主协会的报告得到了国务院领导的正式批准。根据国务院制定的社团管理条例，按照国家民政部对社团成立的有关规定，中国企联和几十家企业、企业组织作为发起单位，组建了中国广告主协会筹备组，由我担任组长，认真起草了《章程》，提出了第一届理事会等组织领导建议名单，对成立及成立后的工作进行了积极筹划和准备。目前，各项筹备工作业已完成，成立的一切条件均已具备。我们将迎来中国广告主协会成立的明媚春天。
三、中国广告主协会的宗旨与基本职能
宗旨与职能是立会之本，在提交给大会审议的《章程》中已作了表述。我们在筹备过程中，对此进行了广泛的讨论，大家形成了基本的共识，概括讲，中国广告主协会是以“面向广告主、为广告主服务”为宗旨，以“维权、自律、服务”为基本职能。
在职能上，从“维权”来讲，就是维护广告主在广告投资和营销传播活动中的各项合法权利，主要是传播、安全、知情、选举、监督、求偿等各项权利。从“自律”来讲，就是发挥协会的群体作用约束广告主，主要是约束会员在广告投资与营销传播中的不正当行为，如违法、侵权、恶性竞争等行为。从“服务”来讲，是我会工作的基本内容，应包括：法律服务、信息服务、交流服务、培训服务、理论研究、项目开发、沟通协调，等等。
四、协会成立后(2006年)要重点开展的主要工作
协会的成立，正值进入2006年，也是我国“十一五”的起步年。协会的工作要在国家“十一五”规划的指导下，按照《章程》规定的职能任务，积极做好开创和初建工作。
1、研究形成协会的发展战略。协会刚刚完成筹建，如何起步，如何发展，是我们面临的首要问题。
2、大力推动组织建设。
3、主动拓展国际渠道，开展国际交流与合作。
4、围绕“维权、自律”，为广告主服务。
5、加强工作机构的建设，为协会运营发展创造条件。
各位代表，同志们，中国广告主协会的成立，是发展社会主义市场经济、发挥社团组织作用，构建和谐社会的重要举措，也是适应经济全球化，推动企业走向国际舞台，与世界接轨之必然。协会要广泛团结和引领中国广告主，积极推动中国广告投资环境的改善，同媒体、广告商及其代表组织进行协作、沟通、磋商，构筑广告主、广告公司、媒体三方合作制约机制，维护广告主合法权益，加强广告主的诚信自律，为广告主提供全方位的服务。我相信，在大家的共同努力下，中国广告主协会一定会发展壮大，在中国社会主义经济建设中发挥出应有的作用。