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新闻角度就是记者发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。
现代传播已进入“受众中心”时代,个人的主观意愿决定了受众对新闻的选择。那么,在面对同一个新闻事件时,如何选取独特的、能够抓住受众心理、引导受众阅读或观看报道的角度,本文试图就这一问题做一浅析。
选择最有新意的角度
要想写出好新闻,就必须多观察新闻事实的各个侧面,选择最有新意的角度。实践证明,角度的新意是衡量新闻价值大小的标准,也是最吸引受众、最具活力的因素。
有这样一件事:一家报社编辑部招聘摄影记者,考核时要求应聘者用一张图片新闻表现同一台文艺晚会的精彩瞬间。当时大多数记者把镜头对准了舞台,唯有一位摄影师拍摄了在台下看得如痴如醉的一个老汉的特写,这张照片拍得新颖独特传神,令人浮想联翩,老汉的表情正是精彩演出的最好反映。结果,当然是这位独具慧眼、能够在新闻角度的选取上出“新”的摄影师胜出了。
许多记者都感到,会议新闻很难出新。但是,如果能够用独特的眼光去发现一些不为人所知、所想的事情,同样也会出新。2008年准能职工、全国劳动模范杨进京被评为“感动神华十大人物”。为了在报道中把这位在准格尔已是家喻户晓的人物写出新意,在报道的角度上,我另辟蹊径,题目就定为“杨进京第四次进京……”,文章的开头这样写道:“4月26日,在杨进京第四次进京受奖的前一天,我在电铲维修现场找到了一身油污的他,一见面,我就开玩笑:‘杨进京,看来你这个名儿取得好,明天又要进京了。估计将来你还要不停地进京去验证自己的实力!’,憨态十足的杨进京嘿嘿一乐:‘就是啊,为了这个名儿我也得加劲干哪!’”结尾部分,我用了首尾回应的写法:“杨进京,正像他自己的名字那样,一步步以自己的不懈努力向着伟大的首都——北京进发,每一次的进京都是对他的人生价值的一次肯定!每一次的进京也是他对自己的人生标高的一次提升!” 这样,把主人翁名字巧妙地做为一个切入点进行报道,给人耳目一新的感觉,文章获得2008年度煤炭新闻通讯类一等奖,并在《人物周刊》上刊发。
选择受众最关心的角度
新闻选择的是不是受众关注的热点,它直接影响着受众的阅读、收视兴趣和情绪状态。选择受众关注的,那么新闻就有吸引力。
去年,各地有关“H1N1型流感”的报道来势凶猛,有一段时间甚至在部分地区造成公众的恐慌心理。为消除居民的害怕心理,我们策划了一个电视连续报道,每篇报道都选择最能引起受众普遍关心的角度,例如:“针对当地出现的一例‘H1N1型流感’疑似病例事件,卫生局负责人表示,目前病人已送往指定医院隔离观察,病人现在体温正常,情况稳定”;又如,“疑似病人已经解除隔离,回到家中,日前我旗境内还没有发现第二例疑似病人,也没有出现不明原因的传染病发生”;还有后续的:“市、旗两级政府为此已经做好应急准备,市民只需做好日常预防保健措施,不必恐慌……”这些新闻报道都是站在受众的立场上,回答了大家最为关心的问题,即我们身边真的有疑似病人吗?病人情况怎么样?传染他人了吗?预防中应该注意些什么问题等。记者有的放矢,满足了受众欲求真相的心理。
选择最能切中要害的角度
具有较高驾驭新闻材料能力的记者并不是被动地记录叙述事实,而是选取最能说明问题、最能切中要害的角度对素材进行整合来完成整篇报道。
如一篇新闻的开头这样写道:“出了事故的没被处理,没出事故的受了处分。这是这次露天矿运输队查事故、查隐患、‘反三违’活动中出现的‘怪’现象。”原来出事故的属于正常驾驶,事故责任完全在对方;没出事故的属于违章驾驶,潜伏着很大的隐患。稿件引导各单位走出事故防范的误区,不要一出事故就大惊小怪、一味地指责、处罚,而是要集中精力分析事故原因、吸取教训。这就是把两个性质完全不同的事件放在一起去报道,找到了一个最能说明问题的切入点,主题鲜明,增强了新闻的吸引力。
选择与受众最接近的角度
随着媒体的激烈竞争和新闻报道的多样化,与百姓生活需求非常接近的服务性报道得到受众的欢迎。近年来,许多媒体都在民生报道上下功夫,努力寻找服务受众,满足受众求新、求近和求益心理的角度进行报道,取得了好的效果。
在为神华准能公用事业公司上报内蒙古自治区文明单位的电视专题片中,我一改往常平铺直叙的手法,运用电视直观生动的画面语言,一开始就切入了黄河、行驶的小船等图像,配以原生态的艄公的同期声歌声:你晓得天下黄河几十几道湾哎?几十几道湾上,几十几只船哎……然后在歌唱声渐低渐消时出主持人的解说:“这是一首在黄河两岸流传甚广的歌曲。传唱着这首荡气回肠、悲壮粗犷的歌谣,伴随着改革开放势不可挡的脚步,神奇的鄂尔多斯高原上,静静流淌的母亲河边,傲然挺立起一座高原太阳城——薛家湾!这就是神华准能公司所在地。而掌控着薛家湾生命之水的就是准能公用事业公司。”……这样的开头就是以与当地群众生活中最接近的“黄河”这一画面语言和受众最喜欢的山曲儿做引子,引发了观众深层次的情愫和内心的共鸣。
(作者单位:神华准能公司新闻中心)
现代传播已进入“受众中心”时代,个人的主观意愿决定了受众对新闻的选择。那么,在面对同一个新闻事件时,如何选取独特的、能够抓住受众心理、引导受众阅读或观看报道的角度,本文试图就这一问题做一浅析。
选择最有新意的角度
要想写出好新闻,就必须多观察新闻事实的各个侧面,选择最有新意的角度。实践证明,角度的新意是衡量新闻价值大小的标准,也是最吸引受众、最具活力的因素。
有这样一件事:一家报社编辑部招聘摄影记者,考核时要求应聘者用一张图片新闻表现同一台文艺晚会的精彩瞬间。当时大多数记者把镜头对准了舞台,唯有一位摄影师拍摄了在台下看得如痴如醉的一个老汉的特写,这张照片拍得新颖独特传神,令人浮想联翩,老汉的表情正是精彩演出的最好反映。结果,当然是这位独具慧眼、能够在新闻角度的选取上出“新”的摄影师胜出了。
许多记者都感到,会议新闻很难出新。但是,如果能够用独特的眼光去发现一些不为人所知、所想的事情,同样也会出新。2008年准能职工、全国劳动模范杨进京被评为“感动神华十大人物”。为了在报道中把这位在准格尔已是家喻户晓的人物写出新意,在报道的角度上,我另辟蹊径,题目就定为“杨进京第四次进京……”,文章的开头这样写道:“4月26日,在杨进京第四次进京受奖的前一天,我在电铲维修现场找到了一身油污的他,一见面,我就开玩笑:‘杨进京,看来你这个名儿取得好,明天又要进京了。估计将来你还要不停地进京去验证自己的实力!’,憨态十足的杨进京嘿嘿一乐:‘就是啊,为了这个名儿我也得加劲干哪!’”结尾部分,我用了首尾回应的写法:“杨进京,正像他自己的名字那样,一步步以自己的不懈努力向着伟大的首都——北京进发,每一次的进京都是对他的人生价值的一次肯定!每一次的进京也是他对自己的人生标高的一次提升!” 这样,把主人翁名字巧妙地做为一个切入点进行报道,给人耳目一新的感觉,文章获得2008年度煤炭新闻通讯类一等奖,并在《人物周刊》上刊发。
选择受众最关心的角度
新闻选择的是不是受众关注的热点,它直接影响着受众的阅读、收视兴趣和情绪状态。选择受众关注的,那么新闻就有吸引力。
去年,各地有关“H1N1型流感”的报道来势凶猛,有一段时间甚至在部分地区造成公众的恐慌心理。为消除居民的害怕心理,我们策划了一个电视连续报道,每篇报道都选择最能引起受众普遍关心的角度,例如:“针对当地出现的一例‘H1N1型流感’疑似病例事件,卫生局负责人表示,目前病人已送往指定医院隔离观察,病人现在体温正常,情况稳定”;又如,“疑似病人已经解除隔离,回到家中,日前我旗境内还没有发现第二例疑似病人,也没有出现不明原因的传染病发生”;还有后续的:“市、旗两级政府为此已经做好应急准备,市民只需做好日常预防保健措施,不必恐慌……”这些新闻报道都是站在受众的立场上,回答了大家最为关心的问题,即我们身边真的有疑似病人吗?病人情况怎么样?传染他人了吗?预防中应该注意些什么问题等。记者有的放矢,满足了受众欲求真相的心理。
选择最能切中要害的角度
具有较高驾驭新闻材料能力的记者并不是被动地记录叙述事实,而是选取最能说明问题、最能切中要害的角度对素材进行整合来完成整篇报道。
如一篇新闻的开头这样写道:“出了事故的没被处理,没出事故的受了处分。这是这次露天矿运输队查事故、查隐患、‘反三违’活动中出现的‘怪’现象。”原来出事故的属于正常驾驶,事故责任完全在对方;没出事故的属于违章驾驶,潜伏着很大的隐患。稿件引导各单位走出事故防范的误区,不要一出事故就大惊小怪、一味地指责、处罚,而是要集中精力分析事故原因、吸取教训。这就是把两个性质完全不同的事件放在一起去报道,找到了一个最能说明问题的切入点,主题鲜明,增强了新闻的吸引力。
选择与受众最接近的角度
随着媒体的激烈竞争和新闻报道的多样化,与百姓生活需求非常接近的服务性报道得到受众的欢迎。近年来,许多媒体都在民生报道上下功夫,努力寻找服务受众,满足受众求新、求近和求益心理的角度进行报道,取得了好的效果。
在为神华准能公用事业公司上报内蒙古自治区文明单位的电视专题片中,我一改往常平铺直叙的手法,运用电视直观生动的画面语言,一开始就切入了黄河、行驶的小船等图像,配以原生态的艄公的同期声歌声:你晓得天下黄河几十几道湾哎?几十几道湾上,几十几只船哎……然后在歌唱声渐低渐消时出主持人的解说:“这是一首在黄河两岸流传甚广的歌曲。传唱着这首荡气回肠、悲壮粗犷的歌谣,伴随着改革开放势不可挡的脚步,神奇的鄂尔多斯高原上,静静流淌的母亲河边,傲然挺立起一座高原太阳城——薛家湾!这就是神华准能公司所在地。而掌控着薛家湾生命之水的就是准能公用事业公司。”……这样的开头就是以与当地群众生活中最接近的“黄河”这一画面语言和受众最喜欢的山曲儿做引子,引发了观众深层次的情愫和内心的共鸣。
(作者单位:神华准能公司新闻中心)