摘 要： 互文性是指文本间的相互交织、相互渗透的关系，它涉及当代西方主要文化理论，如后结构主义、解构主义、符号学、后现代等理论。广告具有很强的互文性，本文主要通过对互文性理论的介绍从具体细节、体裁、文化等方面分析广告中的互文现象，以期为广告创作提供了崭新视角。
　　关键词： 广告 具体互文 体裁互文 文化互文
　　“互文性”（intertextuality），或称“文本间性”或“相互文本性”，是法籍保加利亚裔文艺理论家朱丽娅·克里斯蒂娃（Julia Kristeva）最早提出的。在汉语中，也有互文，但与西方的互文是完全两个概念。汉语中的互文是汉语古诗词中常用的一种修辞方法，又称互辞、互参、互文见义。在古文中上下两句或一句话中的两部分，看似说两件事，实际是互相呼应，互相阐发，互相补充，说的是一件事。例如“秦时明月汉时关”，并不指秦代的明月汉代的关口，而是指秦汉的明月的关口。这要与我们所讨论的西方互文概念区分开来。西方的互文（intertextuality）概念是指任何文本都不是独立的，都是对其他文本的改写。而Beaugrande