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一档被认为是“高端化样本”的节目“百科全说”,仅仅开播三个月,最终却不得不向“低端”的受众群屈服,即便是湖南卫视自身,也无法控制市场的选择。
时针已经指向21点,漂亮的女主持人和博学的男主持人仍然兴致盎然,倚在高脚凳上,向沙发上正襟危坐的国学大师请教养生之道。场边的两位老外助理主持人,也依旧双手支颐,听得不明所以,却频频点头,貌似了然于心。
场外导播间监视器的画面,却定格在一位仰面酣睡的女性观众身上,已经足足10分钟。她忽然睁开眼睛,四下看了看东倒西歪的人群,换了个舒服的姿势,又沉沉睡去。
很难想象,她们需要费尽心思托熟人找到票,然后,在3个小时前就早早从长沙市区出发,坐大巴来到湖南卫视的演播厅,在排队等待1个小时后,才能够来到这期湖南卫视《百科全说》节目的录制现场。更何况,现在是牛年农历“小年”之夜,电视里正在直播广受长沙人欢迎的湖南卫视春晚。
除了记者,导播间里的七八位节目组工作人员,没有人注意到镜头里的这位酣睡者。一些人在用笔记本看美剧,一些人在兴高采烈地看春晚,一些人在发呆,另一位编导则在节目开始10分钟后,就同这位观众一样沉沉睡去。这档播出时间为40分钟的节目,足足录了两个小时,但导演甚至没有喊一次“CUT”。
今晚要录制的是春节后播出的两期节目,现在录的主题是养生,另外一期节目则是女性健康。一位工作人员忧心忡忡地预测,等到录后面那期的时候,恐怕观众都要走得差不多了。事实也的确如此。中场休息后,台下的五六十位观众已经走得只剩一位。
收视率已经不是最需要担心的问题,外面关于《百科全说》即将调整的消息早已满城风雨。消息灵通人士“舞美师”此前发布消息说,由于湖南卫视2010年要增加新闻类节目时段,在尽可能保证娱乐节目播出量不压缩的前提下,原来周一至周四19:30播出的《百科全说》可能要为政策让路,改为周播或移到零点时段,甚至减量播出,并考虑5月转移到青海卫视。
而当记者向上述工作人员证实此消息,他沉默了一会儿,“没听说。这个要问领导。”
曾经惊喜
“大的方向上,台里有这个设想(指新闻改版)。但最终如何操作,还没有确定。总局的命令没有涉及具体时段。至少到目前为止,还没有人向我证实这件事。”李隽宇这样回应《百科全说》调整的传闻。
李隽宇的状态最近不怎么好。这个29岁的年轻人给人的最深印象是年轻、时尚,但缺乏睡眠。他边聊天边咳嗽,不停地抽着烟。他的烦恼全都写在脸上。在节目录制过程中,导播间里的李隽宇,同团队里所有其他人一样情绪不高。整个晚上,他都趴在桌子上,手里拿着一份节目文稿写写划划,但到节目录完时,纸上却一个字都没有。
在创办《百科全说》后,此前任《天天向上》导演的李隽宇,成了湖南卫视最年轻的制片人之一,他的制作团队平均年龄只有20几岁,也是全台最年轻的团队之一。
《百科全说》的获批曾经是个很意外的惊喜。此前,在《天天向上》做了很多年“周而复始”的娱乐节目,李隽宇觉得很厌倦:湖南卫视的泛综艺节目已经很丰富,这些可以在一定程度上拓宽视野,但不够“有用”。而湖南卫视的发展,未来必须走向高端,做一些新型态的、“不仅仅是娱乐”的东西。
仅仅有贴近和实用,是不够的。专业服务类节目,其气场和元素丰富程度,不足以支撑湖南卫视这个综合性平台。观众已经对游艺类娱乐节目审美疲劳,李判断,那些更适合季播,国外真正长盛不衰的节目,是新闻、电视剧和脱口秀。
电视剧显然早已不再考虑范围之内。湖南卫视早在3年前就已经退出了黄金时段的电视剧竞争。在7点半时段,3年来湖南卫视的到达率和收视率都很低迷。“这个时段,湖南卫视受众开机率不高,甚至是很低。全国来看,遥控器也是普遍掌握在中老年受众手中。”
在这个时段,新闻可能比脱口秀更受欢迎吗? “完全从收视角度考虑,我觉得未必。”李说。从喉舌角度,新闻可以满足观众的信息获取需要。但考虑到现实的情况,每个平台和每个时段都有自己特定的受众,对于目前的湖南卫视来说,即便对9点后开机的更年轻化、教育程度更高的受众来说,新闻节目仍然太高端。
国内一直没有特别成功的大众脱口秀。尽管在国外,脱口秀节目不可能放在7点半,但考虑到节目形态、以及播出平台的特殊性,脱口秀节目会很有生命力。关键取决于带状还是点状播出。带状就是周一到周四日播,点状就是周播,日播可以时间短、更专注实用,周播则必须时间长,更偏重娱乐。
“我们当时的梦想,就是做一个带状播出的脱口秀。”李隽宇说。于是,在台里去年8月征集7点半带状播出方案时,李隽宇第一个交了方案,又在五六十个方案竞争中脱颖而出。3个月后的11月30日,《百科全说》开始了首播处女秀。
对李隽宇来说,这个结果无疑“出乎意料”。“没有想到领导对这个节目如此看好。绝大部分领导认为这是湖南卫视向高端发展的一个尝试,反应非常好。他们说,在湖南卫视崛起的十几年中,即便是综艺节目,也做过无数调整。我们不可能重复综艺娱乐节目定位,我们的节目不可能永远停留在初级形态,必须拓展不同形态。”
纠结的七点半
在11月30日的这期节目中,李隽宇用谢娜和沉稳的眭 平搭档,有暖场歌舞,有插科打诨,栏目口号是“一起分享生活智慧,首档生活智慧脱口秀”。眭 平在节目中指出,这个节目的受众是那些“非常的懂和非常的不懂”的人。
形势一开始并非一帆风顺。“舞美师”曾在1月20日发表博客称,《百科全说》“开播以来,收视率不断下滑,平均一度徘徊在全国十名左右,某台领导说了,春节前如果该节目不能进入前五,春节后《百科全说》将停播或改成零点节目。”
李隽宇否认这样的说法。但从不同时间的节目主题,可以看到《百科全说》早期的矛盾和纠结。在12月,主要是礼仪、健身、服装、交友、育儿、股票、购房、音乐等针对年轻人的主题;进入2010年1月,选题则大幅侧重于养生等中老年受众关心的话题;2月1日,在“张悟本谈养生”节目创造史上最高的同时段第三收视后,《百科全说》几乎彻头彻尾变脸,变成了一档养生节目。
李隽宇觉得这很正常。“这种形态的节目是生命周期最长的,不是集中发力的,要给予成长的时间。带状播出有成长周期,不可能一个月就做到很高的高度。我们至少在两个月内,收视曲线一直是上升的,从开播第一个月第,第二个月第六,现在向第三第四冲。”
而台领导此前对李隽宇的期望是,这个时段的自制节目收视率,维持在前8之内,就是完成任务,进前四,就是“了不起”。
但李隽宇还是认为21点档甚至22点档更适合《百科全说》。“在目前的时段和播出节奏下,承担起7点半收视群,全年无间断日播,有难度。选题局限性的影响,现在分析不清,还在做。比我之前想象的要难。” 而局内人士透露,实际上,此前7点半档的脱口秀《鲁豫有约》,下档的最大原因,就是资源和选题的捉襟见肘。
李没有直接否认调为周播和零点的传闻,“变周播的话,呈现方式要做很大调整,根据目前的情况,会有和《天天向上》同质化的趋势,而零点和7点半是两极,对一个脱口秀节目来说,放在零点播出会是资源的极大浪费。”
台里此前新闻改版征集策划,李隽宇也没有参与。《百科全说》可能可以融入新闻性时效性主题,但不可能变成新闻节目。“如果变成新闻节目,那就不是《百科全说》了,需要重新定位。”李隽宇说。
“我们之前对7点半档认识不深刻,一直在摸索。节目执行难度在加大,但我们现在并没有得出结论,说这个时段一定不适合脱口秀。”李隽宇说。
而《百科全说》的摸索还在继续。春节后第一期,作为湖南卫视“人才引进计划”的首战告捷,36岁的央视名嘴方琼已经取代谢娜成为新的女主持人。
在当日的节目现场,这位继曹颖之后第二个跳槽到湖南卫视的央视“金话筒”得主,挎着眭平的手臂,款款走到舞台中央,露出高雅的微笑,不再像谢娜那样动不动就跳起舞来。曾经活蹦乱跳的两个老外助理主持,从始至终,屁股也都牢牢钉在椅子上。
不过,节目开录后,现场的最后一位观众,也玩起了游戏机。如果她手里有遥控器,不知道会不会换台?
时针已经指向21点,漂亮的女主持人和博学的男主持人仍然兴致盎然,倚在高脚凳上,向沙发上正襟危坐的国学大师请教养生之道。场边的两位老外助理主持人,也依旧双手支颐,听得不明所以,却频频点头,貌似了然于心。
场外导播间监视器的画面,却定格在一位仰面酣睡的女性观众身上,已经足足10分钟。她忽然睁开眼睛,四下看了看东倒西歪的人群,换了个舒服的姿势,又沉沉睡去。
很难想象,她们需要费尽心思托熟人找到票,然后,在3个小时前就早早从长沙市区出发,坐大巴来到湖南卫视的演播厅,在排队等待1个小时后,才能够来到这期湖南卫视《百科全说》节目的录制现场。更何况,现在是牛年农历“小年”之夜,电视里正在直播广受长沙人欢迎的湖南卫视春晚。
除了记者,导播间里的七八位节目组工作人员,没有人注意到镜头里的这位酣睡者。一些人在用笔记本看美剧,一些人在兴高采烈地看春晚,一些人在发呆,另一位编导则在节目开始10分钟后,就同这位观众一样沉沉睡去。这档播出时间为40分钟的节目,足足录了两个小时,但导演甚至没有喊一次“CUT”。
今晚要录制的是春节后播出的两期节目,现在录的主题是养生,另外一期节目则是女性健康。一位工作人员忧心忡忡地预测,等到录后面那期的时候,恐怕观众都要走得差不多了。事实也的确如此。中场休息后,台下的五六十位观众已经走得只剩一位。
收视率已经不是最需要担心的问题,外面关于《百科全说》即将调整的消息早已满城风雨。消息灵通人士“舞美师”此前发布消息说,由于湖南卫视2010年要增加新闻类节目时段,在尽可能保证娱乐节目播出量不压缩的前提下,原来周一至周四19:30播出的《百科全说》可能要为政策让路,改为周播或移到零点时段,甚至减量播出,并考虑5月转移到青海卫视。
而当记者向上述工作人员证实此消息,他沉默了一会儿,“没听说。这个要问领导。”
曾经惊喜
“大的方向上,台里有这个设想(指新闻改版)。但最终如何操作,还没有确定。总局的命令没有涉及具体时段。至少到目前为止,还没有人向我证实这件事。”李隽宇这样回应《百科全说》调整的传闻。
李隽宇的状态最近不怎么好。这个29岁的年轻人给人的最深印象是年轻、时尚,但缺乏睡眠。他边聊天边咳嗽,不停地抽着烟。他的烦恼全都写在脸上。在节目录制过程中,导播间里的李隽宇,同团队里所有其他人一样情绪不高。整个晚上,他都趴在桌子上,手里拿着一份节目文稿写写划划,但到节目录完时,纸上却一个字都没有。
在创办《百科全说》后,此前任《天天向上》导演的李隽宇,成了湖南卫视最年轻的制片人之一,他的制作团队平均年龄只有20几岁,也是全台最年轻的团队之一。
《百科全说》的获批曾经是个很意外的惊喜。此前,在《天天向上》做了很多年“周而复始”的娱乐节目,李隽宇觉得很厌倦:湖南卫视的泛综艺节目已经很丰富,这些可以在一定程度上拓宽视野,但不够“有用”。而湖南卫视的发展,未来必须走向高端,做一些新型态的、“不仅仅是娱乐”的东西。
仅仅有贴近和实用,是不够的。专业服务类节目,其气场和元素丰富程度,不足以支撑湖南卫视这个综合性平台。观众已经对游艺类娱乐节目审美疲劳,李判断,那些更适合季播,国外真正长盛不衰的节目,是新闻、电视剧和脱口秀。
电视剧显然早已不再考虑范围之内。湖南卫视早在3年前就已经退出了黄金时段的电视剧竞争。在7点半时段,3年来湖南卫视的到达率和收视率都很低迷。“这个时段,湖南卫视受众开机率不高,甚至是很低。全国来看,遥控器也是普遍掌握在中老年受众手中。”
在这个时段,新闻可能比脱口秀更受欢迎吗? “完全从收视角度考虑,我觉得未必。”李说。从喉舌角度,新闻可以满足观众的信息获取需要。但考虑到现实的情况,每个平台和每个时段都有自己特定的受众,对于目前的湖南卫视来说,即便对9点后开机的更年轻化、教育程度更高的受众来说,新闻节目仍然太高端。
国内一直没有特别成功的大众脱口秀。尽管在国外,脱口秀节目不可能放在7点半,但考虑到节目形态、以及播出平台的特殊性,脱口秀节目会很有生命力。关键取决于带状还是点状播出。带状就是周一到周四日播,点状就是周播,日播可以时间短、更专注实用,周播则必须时间长,更偏重娱乐。
“我们当时的梦想,就是做一个带状播出的脱口秀。”李隽宇说。于是,在台里去年8月征集7点半带状播出方案时,李隽宇第一个交了方案,又在五六十个方案竞争中脱颖而出。3个月后的11月30日,《百科全说》开始了首播处女秀。
对李隽宇来说,这个结果无疑“出乎意料”。“没有想到领导对这个节目如此看好。绝大部分领导认为这是湖南卫视向高端发展的一个尝试,反应非常好。他们说,在湖南卫视崛起的十几年中,即便是综艺节目,也做过无数调整。我们不可能重复综艺娱乐节目定位,我们的节目不可能永远停留在初级形态,必须拓展不同形态。”
纠结的七点半
在11月30日的这期节目中,李隽宇用谢娜和沉稳的眭 平搭档,有暖场歌舞,有插科打诨,栏目口号是“一起分享生活智慧,首档生活智慧脱口秀”。眭 平在节目中指出,这个节目的受众是那些“非常的懂和非常的不懂”的人。
形势一开始并非一帆风顺。“舞美师”曾在1月20日发表博客称,《百科全说》“开播以来,收视率不断下滑,平均一度徘徊在全国十名左右,某台领导说了,春节前如果该节目不能进入前五,春节后《百科全说》将停播或改成零点节目。”
李隽宇否认这样的说法。但从不同时间的节目主题,可以看到《百科全说》早期的矛盾和纠结。在12月,主要是礼仪、健身、服装、交友、育儿、股票、购房、音乐等针对年轻人的主题;进入2010年1月,选题则大幅侧重于养生等中老年受众关心的话题;2月1日,在“张悟本谈养生”节目创造史上最高的同时段第三收视后,《百科全说》几乎彻头彻尾变脸,变成了一档养生节目。
李隽宇觉得这很正常。“这种形态的节目是生命周期最长的,不是集中发力的,要给予成长的时间。带状播出有成长周期,不可能一个月就做到很高的高度。我们至少在两个月内,收视曲线一直是上升的,从开播第一个月第,第二个月第六,现在向第三第四冲。”
而台领导此前对李隽宇的期望是,这个时段的自制节目收视率,维持在前8之内,就是完成任务,进前四,就是“了不起”。
但李隽宇还是认为21点档甚至22点档更适合《百科全说》。“在目前的时段和播出节奏下,承担起7点半收视群,全年无间断日播,有难度。选题局限性的影响,现在分析不清,还在做。比我之前想象的要难。” 而局内人士透露,实际上,此前7点半档的脱口秀《鲁豫有约》,下档的最大原因,就是资源和选题的捉襟见肘。
李没有直接否认调为周播和零点的传闻,“变周播的话,呈现方式要做很大调整,根据目前的情况,会有和《天天向上》同质化的趋势,而零点和7点半是两极,对一个脱口秀节目来说,放在零点播出会是资源的极大浪费。”
台里此前新闻改版征集策划,李隽宇也没有参与。《百科全说》可能可以融入新闻性时效性主题,但不可能变成新闻节目。“如果变成新闻节目,那就不是《百科全说》了,需要重新定位。”李隽宇说。
“我们之前对7点半档认识不深刻,一直在摸索。节目执行难度在加大,但我们现在并没有得出结论,说这个时段一定不适合脱口秀。”李隽宇说。
而《百科全说》的摸索还在继续。春节后第一期,作为湖南卫视“人才引进计划”的首战告捷,36岁的央视名嘴方琼已经取代谢娜成为新的女主持人。
在当日的节目现场,这位继曹颖之后第二个跳槽到湖南卫视的央视“金话筒”得主,挎着眭平的手臂,款款走到舞台中央,露出高雅的微笑,不再像谢娜那样动不动就跳起舞来。曾经活蹦乱跳的两个老外助理主持,从始至终,屁股也都牢牢钉在椅子上。
不过,节目开录后,现场的最后一位观众,也玩起了游戏机。如果她手里有遥控器,不知道会不会换台?