【摘 要】
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品牌的诞生与成长万宝路香烟可以说是全世界销售最好的香烟。但在50年代,它在美国却是一个陈旧得几乎寿终正寝的品牌。1、决定重新出击1954年,菲利普·莫里斯公司的决策阶层
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品牌的诞生与成长万宝路香烟可以说是全世界销售最好的香烟。但在50年代,它在美国却是一个陈旧得几乎寿终正寝的品牌。1、决定重新出击1954年,菲利普·莫里斯公司的决策阶层针对香烟市场趋势审慎分析之后,做了几项重大的决定,改变了万宝路的品牌方针(见表1)。
The birth and growth of the brand Marlboro cigarettes can be said to be the best-selling cigarettes in the world. But in the 1950s, it was an old-fashioned brand in the United States. 1. Deciding to strike out again In 1954, the decision-making division of Philip Morris made several major decisions after carefully analyzing the trends in the cigarette market, changing the Marlboro brand policy (see Table 1).
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