【摘 要】
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由于洗衣液更环保更利于衣物清洁保护和肌肤健康,近年来我国洗衣液市场发展迅猛。该企业作为一家中小型家庭用品的乡镇企业,也紧跟市场变化推出新产品——"涤霸"洗衣液。为了
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由于洗衣液更环保更利于衣物清洁保护和肌肤健康,近年来我国洗衣液市场发展迅猛。该企业作为一家中小型家庭用品的乡镇企业,也紧跟市场变化推出新产品——"涤霸"洗衣液。为了在市场上占有一席之地,企业努力寻求自身的潜在竞争优势,选择了以二三线城市收入较高的中产及以上阶层的消费者为目标顾客,采用避强定位的策略在二三线城市开拓市场。根据目标市场需求特点,在营销组合要素上制定较为准确的有针对性的策略,将"优质、低价、多效"的企业产品形象生动地传递给目标顾客。
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