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丹麦"皇家哥本哈根"作为世界顶级瓷器品牌,其产品具有实用与收藏兼具的特点,强调传统创新并重视品牌建设;以传统手工艺作为核心竞争力,实行集中差异化战略,通过多元化销售链实现品牌的推广;研究该品牌的成功之道,有利于指导中国制瓷产业的发展。
丹麦“皇家哥本哈根”瓷器的品牌之道
【摘 要】
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丹麦"皇家哥本哈根"作为世界顶级瓷器品牌,其产品具有实用与收藏兼具的特点,强调传统创新并重视品牌建设;以传统手工艺作为核心竞争力,实行集中差异化战略,通过多元化销售链
【机 构】
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清华大学美术学院,
【出 处】
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装饰
【发表日期】
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2008年05期
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