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本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同。
地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例
【摘 要】
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本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评
【机 构】
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南开大学商学院市场营销系; 南开大学;
【出 处】
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南开管理评论
【发表日期】
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2007年02期
【基金项目】
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韩国学术振兴财团课题项目(批准号:2004-072-BM);国家自然科学基金项目(批准号:70672033)的资助
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