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广告是人际交流的延伸 ,其在美国商业体制中举足轻重的地位是既定事实。根据延展理论 ,一种社会体制因行为主体的功能需要而产生 ,一旦成型 ,就具备了某种程度的自主性 ,反过来又对行为主体产生束缚与压抑的作用。现代美国文化与社会生活的种种困境可以从社会体制与社会基本行为体的矛盾运动中获得解释。广告产生于大规模传播商品信息的需要 ,但从它羽翼渐丰之日起就开始逐渐影响着美国的商业体制的进化和社会进程。尤其在 2 0世纪 5 0年代美国广告开始采取受众细分策略后更是加强了自身对美国文化和意识形态的主导作用。