【摘 要】
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“喜茶HEYTEA”原名“皇茶”,创办于2012年,后因“皇茶”商标被模仿者抢注而无法注册商标,“山寨”店铺极度泛滥而被迫更名“喜茶”.更名后,虽然“喜茶”及时收购了商标并更
【机 构】
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中山大学旅游学院,广东 珠海,519085
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“喜茶HEYTEA”原名“皇茶”,创办于2012年,后因“皇茶”商标被模仿者抢注而无法注册商标,“山寨”店铺极度泛滥而被迫更名“喜茶”.更名后,虽然“喜茶”及时收购了商标并更新了官网,但短期内就已出现大量诸如“HITEA”、“**喜茶”等在商标、出品、店面甚至员工着装等方面都十分近似的店面,网络上也大量充斥着“喜茶加盟”的广告.值得注意的一种新现象是,一部分“皇茶”的初代模仿者在发展到一定阶段、积累了一定固定顾客群后,往往开始在出品、店面布置、特色活动等方面进行创新,逐渐摆脱原创品牌的影响,最终成为与原创品牌足以分庭抗礼的新品牌,甚至导致一部分消费者认为该品牌才是原创品牌.
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