【摘 要】
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<正>编者按:随着新媒体技术的快速发展以及媒介传播环境的深刻改变,广告的类型、创意、营销和制作发生了翻天覆地的变化。尤其是以网络广告为代表的新媒体广告,其完全不同于
【机 构】
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中国传媒大学广告学院,中国广告协会广播分会,
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<正>编者按:随着新媒体技术的快速发展以及媒介传播环境的深刻改变,广告的类型、创意、营销和制作发生了翻天覆地的变化。尤其是以网络广告为代表的新媒体广告,其完全不同于传统广告的传播方式,对传统广告的发展既带来了严峻的考验,也注入了新鲜的理念。面对新媒体的激烈竞争,广播媒体深刻意识到:单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式
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