新媒体时代我国综艺节目发展路径探索

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  摘 要 新媒体技术很大程度上推动了网络综艺节目的发展。值得注意的是,网络综艺节目尽管有大众化、娱乐化等明显特征,吸引极多的受众,但其中也不乏一定的问题,需做好改进工作。对《奇葩说》节目做简要介绍,以其为例分析当前网络综艺节目发展中存在的问题,提出未来发展之路径。
  关键词 《奇葩说》;新媒体时代;综艺节目;发展路径
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)06-0103-02
  自2104年起,各类视频网站逐渐在网络综艺节目自制上投入重金,包括腾讯公司、阿里巴巴集团、百度公司等互联网公司首先开拓自制内容领域的先河,此后大批优质网络综艺节目衍生出来,如《奇葩说》等,极大程度上推动网络媒体行业的发展。值得注意的是,在网络综艺节目数量上升趋势下,节目同质化、类型化问题日益凸显出来,导致节目发展遭遇瓶颈,需探求创新突破之路。因此,本文对新媒体时代下网络综艺节目的发展研究,具有十分重要的意义。
  1 《奇葩说》节目基本介绍
  1)节目简介。《奇葩说》首次播出于爱奇艺平台,第一季2014年11月29日—2015年2月15日,节目分为海选、晋级、踢馆与总决赛等阶段,自开播后便跻身于综艺节目前几名榜单中,数据显示豆瓣评分9.0分,第一季节目点击率达2.6亿之多,这与投放至网络平台的大多电视综艺节目比较均位于前列。第二季节目播出时间为2015年6月26日—2015年9月19日,人员配置、赛制形式无较大改变,统计发现,#奇葩说#讨论参与达到92万人次之多,阅读量为20亿之多。而在第三季,选手、辩题与赛制均发生明显变化,该季阅读量统计数字32.7亿,许多如#很高兴跟你做一世父子#、#请让我有尊严的离开#等话题均成为公众探讨的热搜话题[1]。
  2)节目特点。从《奇葩说》节目特征看,主要表现为:
  第一,全民辩论形式。与大多综艺节目不同,节目参与者并非完全选择综艺明星,而以说话达人为主,整个辩论过程与“亚洲高校辩论赛”等严肃型辩论不同,更注重辩手自身优势的发挥与个性展示。同时,节目的特色在于全民的参与,一旦“一言不合”,便会出现“群起而攻之”局面。
  第二,鲜明的两性特征反差。以其中几位导师为例,均以苏格兰长裙登场,特别蔡康永、金星,出现“女性化的男性视角”碰撞“男性化的女性视角”情况。而在辩手方面,以“金句女王”马薇薇为例,辩论中完全表现为“女汉子”形象,丝毫无温柔可人、小家碧玉之感。
  第三,金句发人深省。如范湉湉“谎言是我们进出这个粗鲁世界的一抹润滑剂”,马薇薇“没有逻辑的正能量就是负能量”等。
  第四,节目制作别出心裁。如在节目环境上,现场环境注重各种色彩的融入与抽象艺术表现形式,明暗色彩呼应,配合镜面效果使舞台的立体感与层次感提高。再如后期制作中,除通过蒙太奇或其他专业拍摄方法外,包括后期特效、字母设计与剪辑风格,均与观众心理特征吻合,节目的观赏性与趣味性增加。
  2 以《奇葩说》为典型的网络综艺节目发展
  问题
  《奇葩说》之所以作为网络综艺节目中成功的典型,离不开舞台、制作以及符合观众心理需求等多方面原因,但值得注意的是,近年来包括《奇葩说》节目在内的大多网络综艺节目均呈现出一定的不足之处,成为制约节目发展的瓶颈问题。具体剖析这种问题,主要表现在如下几方面。
  1)过度娱乐化表现。大部分网络脱口秀节目均属于商业娱乐节目类型,强调以娱乐实现商业价值目的。以《奇葩说》为例,节目中每位辩手均准备极多的素材,但这些素材内容均停留在“为了搞笑制造笑料”层面。如许多辩论话题“肉体出轨”“精神出轨”均属于道德边缘话题,通过双方辩手争议,使节目的娱乐性凸显出来。再如辩题选择“没有爱了要不要离婚”,支持离婚、坚持不离婚的各占18 000人、14 000人,均体现出节目话题的娱乐
  特征[2]。
  2)社会责任的缺失。正能量传播是各类娱乐节目设定的主要方向与责任,即便许多综艺节目完全属于商业性质,但在整体价值观上需与主流意识形态吻合。以《奇葩说》为例,受众群体单月达到500万以上,在引导社会舆论方面可发挥积极作用。但需注意的是,节目中许多的热点话题往往走在道德底线、法律红线边缘,缺乏社会责任,以“同性恋出柜”话题为例,仅停留在博取观众眼球上,实质为不负责任的一种体现。虽然该类节目以脱口秀形式为主,有明显的娱乐性质,但节目的道德水准仍不容忽视,只有传递正能量、感染受众、引导正确价值观的树立,才能成为精品节目。
  3)辩论理念曲解。互联网环境本身有明显的开放性特征,这也使节目的话语环境逐渐宽松,如《奇葩说》中节目宣传语“YOU CAN YOU BB”,语言大尺度表达、个性化表达极为明显。再如其中的辩手,针对部分话题辩论中,往往利用自嘲、自黑形式进行辩论,或在语言上选择夸张性语言、网络流行话语等赢得年轻群体关注。除这种语言暴力表现外,也有辩论理念曲解情况,主要表现为区别于传统辩论形式,《奇葩说》在卖点上完全选择冲突性、对抗性,辩题选择有多元生活化特点,赛制规则个性化,这种形式对于大多年轻观众,很可能出现先入为主情况,即将这种脱口秀节目当作为真正的辩论赛。
  3 网络综艺节目发展的路径思考
  1)塑造文化内涵。针对当前网络综艺节目存在的问题,未来发展中应注重在保证节目内容娱乐性、创意性特点的同时,应通过寓教于乐形式将正确的价值观念传递给大众。节目制作之处,便注意对事件创意背景的挖掘,保证节目深度。以《奇葩说》为例,两期过于成人化的话题因不适宜学生价值观的引导,被监管部门删除。而另一档综艺节目《我是超模》,虽然节目也有选手间的激烈竞争,但均会选择特定的情境,如唐人街,各模特均以中国民族服装着装拍照展示,保证节目的丰富性,且在一定程度上将中国传统文化展现出来。再以《晓松奇谈》为例,节目主要采用戏说形式,关注度极高,节目艺术性特征明显,且将许多中华年民族优秀文化内容融入其中。这些均能反映出并非过度娱乐化的节目能够获取受众认可,只有价值导向正确、文化涵养较高,才能使节目的生命力更加顽强[3]。
  2)节目内容创新。新媒体技术快速发展下,为电视节目的制作提供极大的技术支撑,受众视听感受更具立体化、全面性特征。网络综艺节目制作中,应正确认识新媒体环境包容、开放特点,不断在节目形式与内容上突破创新,改变传统电视节目中严重的同质化问题。如《奇葩说》《火星情报局》《晚安朋友圈》以及《明星大侦探》等,均呈现各自独特的内容,且在节目播出中注重与大众的互动,如弹幕视频单元形式的引入,观众可通过弹幕表达观点、点评节目。事实上,这种全民互动形式在《奇葩说》中较为成功,除弹幕形式外、热点问题阅读与讨论等,均能吸引受众参与。
  3)推进台网融合。网络媒体的发展近年来如火如荼,特别许多年轻观众本身热衷于互联网,这种网络亲和性很大程度上增加网络平台的流量。然而应注意网络平台节目的发展并不意味电视节目被完全淘汰。例如,将电视综艺《奔跑吧兄弟》与网络综艺节目《奇葩说》比较,前者冠名费达到5亿以上,而后者第三季招商为3亿,能够反映出电视综艺节目仍有极大的优势。对此情况,网络综艺节目在未来发展中,应考虑如何与传统电视平台携手合作,通过联动效应实现共赢。如优酷制作《侣行》在中央电视台一套播出、腾讯制作《我们15个》在东方卫视播出,这些均是推动网络综艺节目发展、实现台网共同发展的重要途径,也是未来台网融合重要发展方向[4]。
  4 结论
  网络综艺节目的发展是新媒体时代发展的重要体現。如《奇葩说》等许多节目均得到大众的青睐,但从节目整体看,其中不乏较多瓶颈问题,如过度娱乐化、缺乏社会责任等,成为限制节目发展的主要原因,要求在发展中寻求突破路径,包括节目塑造文化内涵、节目内容创新以及推进台网融合等,推动网络综艺节目的发展。
  参考文献
  [1]李易.“互联网+”背景下网络综艺节目发展模式评析[J].中国电视,2018(1):110-112.
  [2]周逵,何苒苒.2017年上半年国内网络综艺节目发展综述[J].东南传播,2017(7):1-4.
  [3]田帆.新媒体环境下网络自制综艺节目发展策略研究[J].新闻传播,2017(13):32,34.
  [4]付晓光,马梁英.去粗取精 蓄势发力——2016年度网络综艺节目发展综述[J].电视研究,2017(3):22-24.
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