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摘要：我国乡村面积广大，乡村的经济建设也越来越受到重视。在乡村发展旅游业，对农村经济建设具有很好地推动作用，它能使农民致富，使农村产业升级，使农村更好发展。想要实施乡村振兴战略，发展乡村旅游业就是实现战略目标的最佳方式之一。本文通过全方位分析乡村旅游业发展的条件，提出发展中存在的问题，总结出发展乡村旅游产业的途径和保障措施。
关键词：乡村；振兴战略；乡村旅游；发展模式
作为乡村产业的新生形态，乡村旅游和乡村振兴战略互相兼容、相辅相成，在自然生态环境保护、农村基础设施建设、农业多种功能转换、农民就业途径拓宽、城乡要素多元流动等方面发挥着不可替代的作用，应为乡村振兴的主体产业。新时代，乡村旅游唯有抓住乡村振兴战略的时代背景与政策机遇，迎势而上，主动作为，积极转型，才能更好更快地发展。
一、乡村振兴战略下乡村发展旅游业的条件
乡村旅游业想要发展，就必须解决一些现实困境，这就需要政府部门大力支持。政府需要与开发商建立良好的合作关系，配备先进旅游设备，改善乡村基础条件，还要引进专业人员，提高旅游服务水平。乡村旅游业想要发展，就必须对当地特色文化进行提炼整合，运用更多的宣传途径推广。乡村特有的文化就是技艺和民俗习惯，可以把这些都统一起来进行创新和保护，对主要的民俗文化进行推广，这样还能对中国文化进行传承，对促进乡村繁荣和推动民族地区经济社会都很现实的意义。乡村旅游业想要发展，必须考虑产品、基础设施、人员和模式的因素，因此就必须采取五个方面的措施：创新旅游产品、提高进本设施建设、培养专业人才、统一管理模式和塑造品牌模式。这样在乡村振兴战略前提下，才能更好的发展乡村旅游业。
二、乡村旅游发展中存在的问题
（一）对于乡村旅游观念存在偏差
树立正确的管理意识对于一个地区乡村旅游的发展有着重要的指示作用，只有从观念的角度提高对于乡村旅游发展的认识，才能调动乡村旅游的优势资源，在农业发展的基础上加大农业生产力度，促进与二、三产业的融合，从而形成产业链的延长和价值链增值的产业融合的新型乡村模式。在一些乡村旅游开发者与管理机构中普遍存在乡村旅游的规模较小、品牌意识不健全的观念，这就导致了在许多乡村旅游开发的环节中，片面的重视乡村旅游的旅游环节，而脱离了乡村这个重要的内涵，忽略了对于乡村旅游中文化内涵进行深层次的开发，无法发挥乡村的优势资源与特色农业的作用。
（二）遗产保护与现代生活之间的矛盾
许多乡村地区的传统建筑物是十分重要的旅游吸引物，可以招揽许多游客，有些甚至还被列为世界遗产。与现代的钢筋混凝土建成的高楼大厦相比，传统建筑存在一些缺点，比如不耐用性。举个例子，传统木屋所用的木材容易受到虫子的破坏，人们每十年就需要对其进行相应的修复和维护。由于这些缺点，人们，尤其是年轻人，还是倾向于放弃传统木屋而居住在高楼大厦里。为了保持其原始性，并且不对景色造成破坏，当地政府和旅游公司通常对在旅游景内及周围的新建筑的建设设立严格的标准，尤其是在那些被列为世界遗产的地方。
（三）在乡村旅游管理方面缺乏专业人才，旅游项目没有创新性
从乡村旅游业的发展现状看，旅游业发展不足的原因还有没有创新项目出现，一直保持老套的农村旅游项目。总体来说，还是由于专业人员极度缺乏，乡村旅游业想要健康的发展下去，对专业人才的需求量很大。不过目前的状况就是人才需求和人才培养不成正比，在专业人次培养上没有统一、专业、系统的培训机构，从业人员基本是本土人员，专业培训没有深入到农村，造成旅游从业人员素质偏低。
三、乡村振兴战略下乡村旅游业发展的途径
（一）引导树立正确的乡村旅游发展观
通過正确的方式进行引导，可持续发展的乡村旅游业是打破现阶段二元经济结构的重要手段，利用旅游业这种具有较强耦合性的产业与其他产业加速融合，形成农村新的经济增长点。通过相关的宣传加强农民对于乡村旅游的重视程度，出台相关的激励措施，鼓励更多外出务工的劳动力回到家乡，积极宣传较为成功的乡村旅游典型，让农民看到在乡村旅游的增收效应，发展当地农村经济水平。通过发展特色农产品的种植，突出经济作物的增收水平，并且以特色农产品为依托发展农村体验休闲园，集种植、采摘、垂钓、餐饮和住宿为一体的乡村旅游业。
（二）建立公平的利益分配和权力监管机制，健全相关法律法规
在我国乡村旅游项目开发过程中，存在着收益分配不均匀，处于弱势的农民群体的利益得不到保障的问题。就像上文提到的当地政府限制村民在景区售卖商品，政府所经营的店铺工作人员也都不是村民，并且也没有给贫困人口带去脱贫的工作机会。旅游企业也没有发挥其作用帮助村民脱贫，甚至以某些非法手段阻碍村民谋生。这些都是阻碍我国乡村旅游发展的问题。要发展我国乡村旅游业就要解决这些问题。因此，笔者认为，政府相关部门可以利用自身职能建立起一套完善的公平的利益分配机制，使各利益相关方能够获得自己应得利益。相关监督部门应发挥自身监管职能，监督各方按规则行事。遇到不公平现象，不偏袒任意一方，公正处理。
（三）加大对专业人员的培训
在乡村发展旅游业，就要认清乡村经济发展落后、基本设施不完善和缺少专业人员的现实。专业人员缺乏导致的后果是从业人员旅游服务意识欠缺，这个因素很不利于旅游业的发展，因此想要发展旅游业，就需要加大对专业人员的培训，可以利用农村本土人员进行就地培训，组建一批高素质的乡村旅游服务队伍。
四、结束语
综上所述，乡村振兴战略要以乡村为主题，以乡村旅游为突破口，通过乡村旅游带动农村传统农业、特色农业、加工业、服务业等产业融合。以乡村旅游带动农村一二、三产业融合，形成农村新的经济增长点，形成农村发展新活力，从而加强农村的经济增长水平，为实现乡村振兴战略打下坚实的基础。
（作者单位：成都艺术职业学院）
参考文献
[1]赵承华.乡村旅游可持续发展问题分析及路径选择[J].农业经济，2018（4）：42-44.
[2]潘庆，金玉玲.乡村振兴战略下池州市乡村旅游发展对策研究[J].旅游纵览（下半月），2018（3）：140.
[3]林万成.浅析“景村共建，融合发展”下的乡村旅游度假区发展模式[J].建材与装饰，2018（7）：122.
[4]刘楝子.乡村振兴战略的全域旅游：一个分析框架[J].改革，2017（12）：90.
关键词：乡村；振兴战略；乡村旅游；发展模式
作为乡村产业的新生形态，乡村旅游和乡村振兴战略互相兼容、相辅相成，在自然生态环境保护、农村基础设施建设、农业多种功能转换、农民就业途径拓宽、城乡要素多元流动等方面发挥着不可替代的作用，应为乡村振兴的主体产业。新时代，乡村旅游唯有抓住乡村振兴战略的时代背景与政策机遇，迎势而上，主动作为，积极转型，才能更好更快地发展。
一、乡村振兴战略下乡村发展旅游业的条件
乡村旅游业想要发展，就必须解决一些现实困境，这就需要政府部门大力支持。政府需要与开发商建立良好的合作关系，配备先进旅游设备，改善乡村基础条件，还要引进专业人员，提高旅游服务水平。乡村旅游业想要发展，就必须对当地特色文化进行提炼整合，运用更多的宣传途径推广。乡村特有的文化就是技艺和民俗习惯，可以把这些都统一起来进行创新和保护，对主要的民俗文化进行推广，这样还能对中国文化进行传承，对促进乡村繁荣和推动民族地区经济社会都很现实的意义。乡村旅游业想要发展，必须考虑产品、基础设施、人员和模式的因素，因此就必须采取五个方面的措施：创新旅游产品、提高进本设施建设、培养专业人才、统一管理模式和塑造品牌模式。这样在乡村振兴战略前提下，才能更好的发展乡村旅游业。
二、乡村旅游发展中存在的问题
（一）对于乡村旅游观念存在偏差
树立正确的管理意识对于一个地区乡村旅游的发展有着重要的指示作用，只有从观念的角度提高对于乡村旅游发展的认识，才能调动乡村旅游的优势资源，在农业发展的基础上加大农业生产力度，促进与二、三产业的融合，从而形成产业链的延长和价值链增值的产业融合的新型乡村模式。在一些乡村旅游开发者与管理机构中普遍存在乡村旅游的规模较小、品牌意识不健全的观念，这就导致了在许多乡村旅游开发的环节中，片面的重视乡村旅游的旅游环节，而脱离了乡村这个重要的内涵，忽略了对于乡村旅游中文化内涵进行深层次的开发，无法发挥乡村的优势资源与特色农业的作用。
（二）遗产保护与现代生活之间的矛盾
许多乡村地区的传统建筑物是十分重要的旅游吸引物，可以招揽许多游客，有些甚至还被列为世界遗产。与现代的钢筋混凝土建成的高楼大厦相比，传统建筑存在一些缺点，比如不耐用性。举个例子，传统木屋所用的木材容易受到虫子的破坏，人们每十年就需要对其进行相应的修复和维护。由于这些缺点，人们，尤其是年轻人，还是倾向于放弃传统木屋而居住在高楼大厦里。为了保持其原始性，并且不对景色造成破坏，当地政府和旅游公司通常对在旅游景内及周围的新建筑的建设设立严格的标准，尤其是在那些被列为世界遗产的地方。
（三）在乡村旅游管理方面缺乏专业人才，旅游项目没有创新性
从乡村旅游业的发展现状看，旅游业发展不足的原因还有没有创新项目出现，一直保持老套的农村旅游项目。总体来说，还是由于专业人员极度缺乏，乡村旅游业想要健康的发展下去，对专业人才的需求量很大。不过目前的状况就是人才需求和人才培养不成正比，在专业人次培养上没有统一、专业、系统的培训机构，从业人员基本是本土人员，专业培训没有深入到农村，造成旅游从业人员素质偏低。
三、乡村振兴战略下乡村旅游业发展的途径
（一）引导树立正确的乡村旅游发展观
通過正确的方式进行引导，可持续发展的乡村旅游业是打破现阶段二元经济结构的重要手段，利用旅游业这种具有较强耦合性的产业与其他产业加速融合，形成农村新的经济增长点。通过相关的宣传加强农民对于乡村旅游的重视程度，出台相关的激励措施，鼓励更多外出务工的劳动力回到家乡，积极宣传较为成功的乡村旅游典型，让农民看到在乡村旅游的增收效应，发展当地农村经济水平。通过发展特色农产品的种植，突出经济作物的增收水平，并且以特色农产品为依托发展农村体验休闲园，集种植、采摘、垂钓、餐饮和住宿为一体的乡村旅游业。
（二）建立公平的利益分配和权力监管机制，健全相关法律法规
在我国乡村旅游项目开发过程中，存在着收益分配不均匀，处于弱势的农民群体的利益得不到保障的问题。就像上文提到的当地政府限制村民在景区售卖商品，政府所经营的店铺工作人员也都不是村民，并且也没有给贫困人口带去脱贫的工作机会。旅游企业也没有发挥其作用帮助村民脱贫，甚至以某些非法手段阻碍村民谋生。这些都是阻碍我国乡村旅游发展的问题。要发展我国乡村旅游业就要解决这些问题。因此，笔者认为，政府相关部门可以利用自身职能建立起一套完善的公平的利益分配机制，使各利益相关方能够获得自己应得利益。相关监督部门应发挥自身监管职能，监督各方按规则行事。遇到不公平现象，不偏袒任意一方，公正处理。
（三）加大对专业人员的培训
在乡村发展旅游业，就要认清乡村经济发展落后、基本设施不完善和缺少专业人员的现实。专业人员缺乏导致的后果是从业人员旅游服务意识欠缺，这个因素很不利于旅游业的发展，因此想要发展旅游业，就需要加大对专业人员的培训，可以利用农村本土人员进行就地培训，组建一批高素质的乡村旅游服务队伍。
四、结束语
综上所述，乡村振兴战略要以乡村为主题，以乡村旅游为突破口，通过乡村旅游带动农村传统农业、特色农业、加工业、服务业等产业融合。以乡村旅游带动农村一二、三产业融合，形成农村新的经济增长点，形成农村发展新活力，从而加强农村的经济增长水平，为实现乡村振兴战略打下坚实的基础。
（作者单位：成都艺术职业学院）
参考文献
[1]赵承华.乡村旅游可持续发展问题分析及路径选择[J].农业经济，2018（4）：42-44.
[2]潘庆，金玉玲.乡村振兴战略下池州市乡村旅游发展对策研究[J].旅游纵览（下半月），2018（3）：140.
[3]林万成.浅析“景村共建，融合发展”下的乡村旅游度假区发展模式[J].建材与装饰，2018（7）：122.
[4]刘楝子.乡村振兴战略的全域旅游：一个分析框架[J].改革，2017（12）：90.