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20世纪90年代以来，随着中国市场经济的腾飞，房地产业发展迅猛，房地产报纸广告也随之如火如荼发展起来。读图时代的到来使色彩传播在房地产报纸广告中也得到充分的体现。以2011年《京华时报》、《新民晚报》、《南方都市报》的2296幅房地产报纸广告为样本，研究现代房地产报纸广告基本色调的使用现状及其在受众心目中的认知。