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信息化时代的到来推动了网络信息技术的广泛运用,由此催生出了诸多发展成果,其中社交媒体就是新媒体的典型代表,也是人们现实生活当中不可或缺的组成部分.社交媒体除了是能够满足人们交流分享要求的信息传播平台之外,还是不可多得的营销工具,并在营销活动当中显现出突出优势.本文把新浪微博这一具备代表性的社交媒体作为案例,综合剖析其营销优势以及现状,在此基础之上研究总结利用新浪微博开展营销活动的重要策略,为社交媒体应用范围的扩展和应用价值的体现创造良好条件.