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[摘要] 材料在平面设计中的广泛运用由来已久，它运用材料所包含的属性来调动人们的经验认识，有时又打破人们对经验的认识，从而表现作者意图。这类作品以它奇妙的创意方式和独特的艺术效果吸引了人们的眼球，因此我们应该更深入地去审视它、认识它、研究它，可以让它更好地为设计服务。
[关键词] 招贴设计 材料 经验
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.21.041
在平面设计中，有这样一类招贴，它们的表现手法是直接运用材料的属性来表达作者的意图。设计师利用人类对各种材料的经验认识，运用暗喻、拟人、象征的手法来赋予其新奇且更加丰富的内涵，这种表现手法扩大了人们的视野，让设计变得更加自由。
一、人类对材料的认识
人类对事物材料的认识，一开始是停留在它的物理属性上的，这表现在注重材料的审美感觉，如玻璃的透彻与明快，金属的光泽、高贵、典雅和秀丽等，均在视觉上给人带来审美的感受。除了他们本身所拥有的材质的美感之外，在人类的大脑之中还存贮了千百年来人类对它们不断的再认识，这种认识给人们带来更深层次的心理上的感受，即对材料社会属性的认识。在人类认识自然世界的过程中，通过实践认识了各种不同的事物，在日积月累的实践中产生了认识的积累，这就是经验，具有社会性和历史性。这些积累的认识在人类的意识中留下了深深的烙印。
对于目前所能认识的材料可以分为自然与非自然两部分。自然的材料就是自然所固有的没有经过人加工的，如绿叶、树皮、枯草等等。非自然的形态不是自然所原有的而是经过人加工过的，如各种金属制品、布料、丝线等等。这些自然与非自然的材料与人类的生产生活发展有着密不可分的关系。随着工业革命的到来，人类社会的发展速度进入到一个完全让人无法想象的程度，各种合成材料的发明让人们的生活更加丰富。这给人类的生活带来了极大的便利，解决了人口增长所带来的物质资源短缺。但物质丰裕的同时也给人类社会带来了负面的影响，环境的日益恶化，塑料袋带来的白色污染严重，汽车废气带来的空气污染，工业生产带来的全球变暖，人口爆炸，垃圾食品等等。随着这些负面影响的产生，在人类眼中这些曾经带来过便捷的事物开始变得面目可憎，令人反感。人类在认识改造世界的过程中不断地积累自己的经验，这种经验反过来又影响我们对客观世界的再认识。
二、对经验认识的应用
这类招贴作品运用人类对事物的经验认识，也就是运用事物本身属性唤起人类在漫长的岁月中积累的对这种事物的熟悉的感性认识，从而与作品主题达成一致，相互呼应。
在李永铨的“沟通”系列海报中（图1），借用长满刺的荆棘封住人的口，荆棘成为阻碍人们说话交流的障碍，然而荆棘本身并不能阻碍人们的交流，它只是一种象征、暗喻，人们对荆棘的认识还停留在与自然界亲密接触的过程中所经历的困难中，它会刺伤人的手，脚，会划破皮肤，成片的荆棘还会阻拦前进的道路，因此在人类的词汇中才会出现“棘手、披荆斩棘”这类词语。荆棘象征着伤害、困难，因此用荆棘来封住人的口，巧妙地表现出了开口沟通的困难以及它所带来的负面影响。荆棘这种材质成为连接沟通与困难之间的桥梁，这种传达方式隐诲，耐人寻味。
一把锈迹斑斑的扳手在海报中可以象征一个病人（图2），工具与人联系在一起，也是可以讲得通的，工具有它的用途和价值，而每个人在一定的工作岗位上也有他的价值。因为过度劳累生了病的人和过度使用生了锈的工具都会对工作产生影响，因此招贴用拟人的手法告诉人们要爱护自己的健康，健康就是财富。
三、对经验认识的颠覆
这种运用人们对事物本身属性的经验认识的表现手法使事物与人类的生活产生了联系，同时也颠覆了人们对这些事物的经验认识，时代在发展，人类的经验认识也在不停地发生着变化，设计师总是在不停地赋予这些事物以新的含义。
在韩国设计师白金男作品“墙的精神”中（图3），对墙这个概念进行了新的阐释，墙这个本身很普通的概念，在普通人的眼里的作用是防止外部入侵，隔绝外部事物，保护内部空间。在作者看来，墙是一种精神，它承载了韩国的精神与文化，成为韩国与外界交流的一个保护屏障。作品用与韩国泡菜制作相关的事物辣椒、白菜、白萝卜来象征韩国文化的内涵。随着近几年韩国文化影响的日益扩大，人们对韩国文化也有进一步的了解。韩国泡菜的出现率频增，韩国泡菜具有悠久的历史，很多韩国人每餐必吃泡菜，无泡菜不成餐。所以泡菜在一定程度上成为韩国的象征符号，人们一看到这种泡菜就会自然而然地想起韩国，而这种饮食文化又成为支撑着韩国深层的精神力量。白菜、萝卜这些常见的蔬菜如果放在其他的环境下就可能产生完全不同的效果，不同的地域、时代赋予了它们独有的文化内涵，因为这些都是由同民族人们的生活习惯所决定的，而决定这些习惯的往往又是自然、社会环境等因素，因此自然不仅赋予了这些事物本身固有的属性，同时也赋予了它们社会属性，这些社会属性是这个环境下人们所认同并达成共识的，是一种约定俗成的认识，并以经验认识的形式一代代地传递下去。
意大利连锁超市ESSELUNGA的形象推广系列广告就运用了这样的表现手法（图4），海报中橙子被刻上了篮球的图形，“橙子还是篮球？”这是海报的标题，打破了人们对橙子的经验认识，原本用来吃的桔子也可以成为供人们运动游戏的篮球，这两个原本毫不相干的事物被独具匠心地联系到了一起。所有的超市都在出售水果和蔬菜这些生活必需品，这类事物与人们的生活联系最为密切，是人们每天都不可缺少的，因此广告选用这些事物为主题。人们平时对蔬菜水果的认识仅限于食用，这个系列的广告让人们眼前豁然开朗，这些事物不仅能够吃，还和人们的生活息息相关，充满了生活的乐趣，这同时也让人们对超市的印象产生了改变，有了更加丰富的认识。这种创意手法始于1998年，一直沿用至今，但每次都能给人们带来惊喜，令人耳目一新，形成了独特的风格，在顾客心中树立了深刻的品牌形象。
结语
综上所述，通过运用和颠覆经验对事物本身的属性及其所蕴含的社会属性的认识，可以迸发出许多奇思妙想的创意，这些创意来源于人们的生活以及环境，因此很容易引导观众贴切地理解设计师的意图，同时跨越度又很大，让观众在两种毫不相干的两类事物之间找到共同点，引起共鸣，让人回味无穷。世界在发展，人类社会也在不断地发展，新生事物层出不穷，在这个更新换代日益加剧的环境下，怎样能够更好地运用它创作出符合现代人思想、口味的更好的作品呢？这是值得当代设计师深入思考的问题。
参考文献
[1] 薛红艳编.设计的视觉语言. 北京：化学工业出版社，2006.6
[2] 乔治
[关键词] 招贴设计 材料 经验
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.21.041
在平面设计中，有这样一类招贴，它们的表现手法是直接运用材料的属性来表达作者的意图。设计师利用人类对各种材料的经验认识，运用暗喻、拟人、象征的手法来赋予其新奇且更加丰富的内涵，这种表现手法扩大了人们的视野，让设计变得更加自由。
一、人类对材料的认识
人类对事物材料的认识，一开始是停留在它的物理属性上的，这表现在注重材料的审美感觉，如玻璃的透彻与明快，金属的光泽、高贵、典雅和秀丽等，均在视觉上给人带来审美的感受。除了他们本身所拥有的材质的美感之外，在人类的大脑之中还存贮了千百年来人类对它们不断的再认识，这种认识给人们带来更深层次的心理上的感受，即对材料社会属性的认识。在人类认识自然世界的过程中，通过实践认识了各种不同的事物，在日积月累的实践中产生了认识的积累，这就是经验，具有社会性和历史性。这些积累的认识在人类的意识中留下了深深的烙印。
对于目前所能认识的材料可以分为自然与非自然两部分。自然的材料就是自然所固有的没有经过人加工的，如绿叶、树皮、枯草等等。非自然的形态不是自然所原有的而是经过人加工过的，如各种金属制品、布料、丝线等等。这些自然与非自然的材料与人类的生产生活发展有着密不可分的关系。随着工业革命的到来，人类社会的发展速度进入到一个完全让人无法想象的程度，各种合成材料的发明让人们的生活更加丰富。这给人类的生活带来了极大的便利，解决了人口增长所带来的物质资源短缺。但物质丰裕的同时也给人类社会带来了负面的影响，环境的日益恶化，塑料袋带来的白色污染严重，汽车废气带来的空气污染，工业生产带来的全球变暖，人口爆炸，垃圾食品等等。随着这些负面影响的产生，在人类眼中这些曾经带来过便捷的事物开始变得面目可憎，令人反感。人类在认识改造世界的过程中不断地积累自己的经验，这种经验反过来又影响我们对客观世界的再认识。
二、对经验认识的应用
这类招贴作品运用人类对事物的经验认识，也就是运用事物本身属性唤起人类在漫长的岁月中积累的对这种事物的熟悉的感性认识，从而与作品主题达成一致，相互呼应。
在李永铨的“沟通”系列海报中（图1），借用长满刺的荆棘封住人的口，荆棘成为阻碍人们说话交流的障碍，然而荆棘本身并不能阻碍人们的交流，它只是一种象征、暗喻，人们对荆棘的认识还停留在与自然界亲密接触的过程中所经历的困难中，它会刺伤人的手，脚，会划破皮肤，成片的荆棘还会阻拦前进的道路，因此在人类的词汇中才会出现“棘手、披荆斩棘”这类词语。荆棘象征着伤害、困难，因此用荆棘来封住人的口，巧妙地表现出了开口沟通的困难以及它所带来的负面影响。荆棘这种材质成为连接沟通与困难之间的桥梁，这种传达方式隐诲，耐人寻味。
一把锈迹斑斑的扳手在海报中可以象征一个病人（图2），工具与人联系在一起，也是可以讲得通的，工具有它的用途和价值，而每个人在一定的工作岗位上也有他的价值。因为过度劳累生了病的人和过度使用生了锈的工具都会对工作产生影响，因此招贴用拟人的手法告诉人们要爱护自己的健康，健康就是财富。
三、对经验认识的颠覆
这种运用人们对事物本身属性的经验认识的表现手法使事物与人类的生活产生了联系，同时也颠覆了人们对这些事物的经验认识，时代在发展，人类的经验认识也在不停地发生着变化，设计师总是在不停地赋予这些事物以新的含义。
在韩国设计师白金男作品“墙的精神”中（图3），对墙这个概念进行了新的阐释，墙这个本身很普通的概念，在普通人的眼里的作用是防止外部入侵，隔绝外部事物，保护内部空间。在作者看来，墙是一种精神，它承载了韩国的精神与文化，成为韩国与外界交流的一个保护屏障。作品用与韩国泡菜制作相关的事物辣椒、白菜、白萝卜来象征韩国文化的内涵。随着近几年韩国文化影响的日益扩大，人们对韩国文化也有进一步的了解。韩国泡菜的出现率频增，韩国泡菜具有悠久的历史，很多韩国人每餐必吃泡菜，无泡菜不成餐。所以泡菜在一定程度上成为韩国的象征符号，人们一看到这种泡菜就会自然而然地想起韩国，而这种饮食文化又成为支撑着韩国深层的精神力量。白菜、萝卜这些常见的蔬菜如果放在其他的环境下就可能产生完全不同的效果，不同的地域、时代赋予了它们独有的文化内涵，因为这些都是由同民族人们的生活习惯所决定的，而决定这些习惯的往往又是自然、社会环境等因素，因此自然不仅赋予了这些事物本身固有的属性，同时也赋予了它们社会属性，这些社会属性是这个环境下人们所认同并达成共识的，是一种约定俗成的认识，并以经验认识的形式一代代地传递下去。
意大利连锁超市ESSELUNGA的形象推广系列广告就运用了这样的表现手法（图4），海报中橙子被刻上了篮球的图形，“橙子还是篮球？”这是海报的标题，打破了人们对橙子的经验认识，原本用来吃的桔子也可以成为供人们运动游戏的篮球，这两个原本毫不相干的事物被独具匠心地联系到了一起。所有的超市都在出售水果和蔬菜这些生活必需品，这类事物与人们的生活联系最为密切，是人们每天都不可缺少的，因此广告选用这些事物为主题。人们平时对蔬菜水果的认识仅限于食用，这个系列的广告让人们眼前豁然开朗，这些事物不仅能够吃，还和人们的生活息息相关，充满了生活的乐趣，这同时也让人们对超市的印象产生了改变，有了更加丰富的认识。这种创意手法始于1998年，一直沿用至今，但每次都能给人们带来惊喜，令人耳目一新，形成了独特的风格，在顾客心中树立了深刻的品牌形象。
结语
综上所述，通过运用和颠覆经验对事物本身的属性及其所蕴含的社会属性的认识，可以迸发出许多奇思妙想的创意，这些创意来源于人们的生活以及环境，因此很容易引导观众贴切地理解设计师的意图，同时跨越度又很大，让观众在两种毫不相干的两类事物之间找到共同点，引起共鸣，让人回味无穷。世界在发展，人类社会也在不断地发展，新生事物层出不穷，在这个更新换代日益加剧的环境下，怎样能够更好地运用它创作出符合现代人思想、口味的更好的作品呢？这是值得当代设计师深入思考的问题。
参考文献
[1] 薛红艳编.设计的视觉语言. 北京：化学工业出版社，2006.6
[2] 乔治