【摘 要】
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作为一个大的新兴经济体,中国已成为各大葡萄酒国争相抢占的市场,西班牙雪莉酒一直有着"西班牙国酒"的美誉,因此,对于雪莉酒中国市场营销策略研究很有价值。通过运用"波特五
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作为一个大的新兴经济体,中国已成为各大葡萄酒国争相抢占的市场,西班牙雪莉酒一直有着"西班牙国酒"的美誉,因此,对于雪莉酒中国市场营销策略研究很有价值。通过运用"波特五力模型"对雪莉酒行业竞争状况进行分析,并用SWOT分析法从"4P"模型的角度探讨雪莉酒进口中国市场营销战略,结果认为:采取以西班牙文化为核心的推广策略,注重品牌营销和品质保证,通过个性营销、俱乐部营销、跨界营销等多种渠道相结合的方式,在中国市场上分得尽可能大的蛋糕。
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