我国是农业大国,具有不同的地域特色,所生产的特色产品也是不相同的。随着我国农业体制的不断变化,我国正在由传统农业向现代农业进行转变。改革开放以来,我国不断的引入新的产品和技术,国外一些优秀产品不断的出现在国内市场上,对我国农产品的销售造成了一定的压力。在竞争激烈的市场结构体制中,如何确保我国特色农产品的品牌建设和成功推广已经成为了当前现代农业管理的主要内容。品牌建设对于农产品占领市场具有非常重要的作用,通过品牌建设可以提高农产品的知名度,通过品牌建设可以进一步约束生产企业的行为,维护消费者的利益。本文主要是以元江芒果为例来对农产品的品牌建设进行详细的研究。为了更好的宣传元江芒果品牌,必须对元江芒果品牌现存的问题进行调研和分析,通过分析可知元江芒果品牌在建设和宣传过程中主要存在以下几个方面的问题:(1)管理组织不完善,品牌建设完成后,管理比较混乱,组织结构比较复杂,在对各品牌主体进行管理的时候,不能够科学合理的调度和协调,对假冒伪劣行为惩罚力度不够;(2)在云南省元江县种植芒果的农户非常的多,芒果品种比较多,在管理过程中并没有形成标准的规范;(3)宣传力度不够,品牌介绍完成后,只是通过传统的媒体进行品牌宣传,基本没有效果;(4)技术支持力度不够,芒果种植农户,不注重新产品和新技术的研究;(5)没有完善的保险管理措施,农产品受环境以及自然灾害的影响比较严重,一旦遇到突发情况,种植农户将受到严重的影响;(6)电子商务专业人才不足,不能充分利用互联网带来的优势。本文研究借鉴了国内外芒果品牌经营经验,为了进一步提升元江芒果品牌,本文建议:(1)产品方面:建立质量体系,严格把控标准化流程、等级包装流程,提升商品化性质,进行产品深加工、特色产品创新组合,绿色产品以及品牌营销;(2)定价方面:运用折扣定价、分区定价以及差别定价的策略协同实施;(3)分销方面:运用直接分销、间接分销、创新渠道、绿色渠道、网络销售多条渠道并用的策略;(4)促销方面:运用知识促销、广告宣传、文化促销、绿色促销等策略共用。通过本文的研究,对元江芒果品牌构建的流程进行了详细的分析,继而针对性地提出元江特色农产品品牌建设的策略及建议,与此同时,本文对于以加强元江地区特色农产品品牌建设为基础来带动区域经济可持续发展具有一定的借鉴意义。