当今社会,随着移动互联网技术的快速发展和智能终端设备的广泛普及,以社交媒体为代表的新媒体迅速崛起,与传统媒体呈现逐渐融合的趋势。信息载体的不断丰富,使得读者可以通过各种搜索引擎随时随地获取所需要的信息资源,我国图书馆用户大量流失,图书馆的发展受到威胁。与此同时,信息产业的大力发展,导致信息市场的竞争日益激烈,各类信息机构不断推出多样化的服务以满足客户个性化的信息需求,以提高自身的竞争力,在信息市场中获取一席之地。这给我国图书馆的发展带来了巨大的挑战。在这种大环境下,我国图书馆需要与时俱进,为自身的持续发展寻求机会,因此,图书馆营销也就应运而生。我国图书馆可以通过引入市场营销的理念,运用营销的技术手段,对馆藏资源和服务方式进行良好的宣传和推广,从而达到为用户提供优质服务的目的。本研究以市场营销作为基本的理论基础,从我国图书馆营销的方式出发,分析了我国图书馆营销的实践现状,总结了营销过程中存在问题,阐述了我国图书馆实施营销策略的可行性与必要性。深入分析市场营销的7Ps理论、关系营销理论、以及品牌营销策略等,并与我国公共图书馆和高校图书馆的营销实践相结合,在此基础上,对我国图书馆营销工作的推展提出一些具体策略,为我国图书馆的营销活动提供借鉴,从而对我国图书馆事业的健康发展做出一定的贡献。本文的调查研究主要分为两部分,一部分选取具有代表性的几所公共图书馆和高校图书馆作为调查对象,从微博营销、微信公众号营销以及数字图书馆平台营销三个方面展开调查,对我国图书馆的营销现状进行全面深入的调查分析;另一部分选取部分读者作为调查对象,对其习惯采用的获取信息的主要方式、对图书馆基本概况与使用途径的了解程度,以及对图书馆所提供的用户服务满意度进行统计与分析,发现并归纳出当前我国图书馆营销实践中存在的问题,在此基础上,提出媒体融合环境下我国图书馆开展营销工作的策略和方法。