“文创热”是媒体融合文化传播的热点话题,博物馆作为传统文化传承、开发与传播的主体之一,它相继开发出诸多具有代表性的文化创意产品,同时也作为重要的传播途径,承担着使文创产品“走出去”的重任。诚然,单一化的传播路径已经不能满足文创产业的快速发展,不断涌现的新兴媒体传播路径提供给博物馆文创产品更大的发展空间,创新博物馆文创产品传播路径成为提升博物馆文创产品传播效果的主要思路,其中构建多元化传播路径成为各大博物馆加快文创产业发展的手段之一。本文从传播学视角出发,从传播路径研究层面对博物馆文创产品进行研究分析。兵马俑博物馆作为极具文化特色的文物遗产地,在2016年被列入我国重点文创产品开发试点单位,本文选取兵马俑博物馆文创产品作为研究主体,通过对不同传播路径进行分类研究,梳理其主要的文创产品传播活动,以文物实体作为创新资本,挖掘文化创意的力量,它不仅为博物馆发展带来新机遇,还可以有效助力传统文化传承。本文通过文献研究法对博物馆文创产品传播路径相关概念进行了界定和整合,为后续研究提供理论基础。作者通过实地考察和文献阅读,将兵马俑博物馆现有传播路径进行了划分,并综合分析不同传播路径下的文创产品传播内容与特点。在此基础上,总结并归纳了其传播路径利用不足的问题并提出相应的优化对策。针对这些问题,作者在创作环节中也作出尝试性探索实践,这为兵马俑博物馆文创产品传播路径研究提供一些新思路。图89幅,表4个,参考文献58篇。