随着移动互联网发展以及碎片化视听需求上升,短视频基于自身时长短、传播快、生产门槛低、信息体量大等特性成为深受大众青睐的内容消费形态,短视频释放出前所未有的活力,并在与各行各业融合发展中衍生出各种新业态、新模式。短视频生产与农业、农村、农民相结合的趋势日益强劲,展现农村生产生活与农民精神面貌的涉农短视频迅猛发展,传递出新时代我国农村社会形象。鉴于此,探究涉农短视频生产对农村地区社会功能变迁的影响显得尤为重要。本文以沂蒙山区为研究区域,以最具代表性的抖音和快手平台为依托,采用目的性抽样的方法,选取30名沂蒙地区农民创作者及其作品为研究对象,将沂蒙山区涉农短视频生产兴起条件、生产特征、生产动机、作用及规范发展建议作为本文研究重点。研究发现,沂蒙山区涉农短视频生产在当地政策、文化及基础设施建设支持下,以青壮年农民为主要创作群体,呈现出类型多元、主题丰富、地域特征显著等生产特征;同时,通过与沂蒙山区受访创作者深度访谈和扎根理论分析发现,其参与涉农短视频内容生产动机有:消遣娱乐、自我实现、利益驱动、社会认同、社会交往、实用性和易用性。在上述七种行为因素驱动下,农民参与创作的主观意愿不断强化,并最终产生短视频生产行为,形成了以日常生活记录类、特色农产品宣传类、技艺与才艺展示类、乡风与民俗类为主的涉农短视频内容生态。另外,基于对研究结果解读和分析,采用深度访谈法,进一步探究行为因素驱动下涉农短视频生产行为对农村地区的作用。研究表明,短视频形态的出现使得互联网业态向融合发展转变,涉农短视频实现了媒介平台、农民创作者、用户深度融合,形成了“短视频+农产品”商业模式,这种模式通过短视频平台线上交流与互动形成信息交互,整合农村自然资源,推动转评赞等象征资本向经济资本转化,从而实现农民、用户与平台的价值共创。因此,涉农短视频内容生产被认为是有效实施乡村振兴战略的具体实践,也是改善农村经济发展状况、拓宽农产品销售渠道、扶持乡村振兴发展的有效方式。涉农短视频的出现赋予了农民参与生产与表达的可能性和平等性,农村社会以农民主体性表达重新激活了农村社会可见性,从而使涉农短视频生产在助力乡村社会治理现代化、构建农民话语体系,增强农民自我表达主体性中发挥重要作用;同时,涉农短视频作为乡土文化传播载体也为打破和缓解城乡文化发展差异化、农村地区和农民实现主动性文化表达奠定基础。最后,本文对涉农短视频内容生产潜在风险的分析发现,当前涉农短视频内容生产呈自发性、内容低质、价值取向歪曲、遮蔽公共议题等畸形化发展倾向,“短视频+农产品”电商模式也存在发展不成熟且难以产生规模效益等潜在风险。基于本文研究结论,本文从农民创作者、平台、政府等主体层面就内容创作、农村短视频电商经营提出建议,以助力涉农短视频生产规范性发展。本文认为,只有不断提高农民创作者媒介素养,引导正确创作价值取向,形成政府政策引导与平台资金、流量补贴联动,才能推出优质内容生产,不断吸引受众注意力,增强粉丝黏性,实现内容生产向更高层次发展。同时,针对农村短视频电商本文尝试性提出农村短视频电商运营模式,探索政府、平台与其他社会企业等多元主体合作机制,扶持农民创作者内容生产和电商运营,通过构建完备电商经营体系实现农村短视频电商可持续发展。